广告创意方案分析.pptVIP

一、广告的定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 二、广告的分类 1、以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 招贴广告 POP广告 车体广告 2、以内容为标准 产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 二、广告的分类 3、以广告传播范围为标准 　 1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 二、广告的分类 4、表现手法为标准 　 图像广告（图片为主） 　 文字设计广告（文字编排为主） 　 幽默广告（幽默情景为主） 　 人物肖像广告 （电影明星、歌星 各行业代表 人物 ） 　 视听广告（声音、影像、音乐、节奏） 三、广告设计