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广告与CI;;;;;;;一.企业形象概述 二.广告与企业形象的关系 三.企业形象广告运作;什么是企业形象 ;结果，这1 万多名消费者不负众望，终于选出了10 种红极一时的名牌。依其顺序为：可口可乐、索尼电器、奔驰汽车、柯达胶卷、迪尼斯乐园、雀巢饮品、丰田汽车、麦当劳汉堡包、IBM 电脑、百事可乐。 以上调查是在西方国家的消费者中搞的，它不一定能反映出我国消费者心目中的名牌，但是以上10 大名牌，我国消费者都不陌生，尤其是可口可乐、索尼电器、雀巢饮品、丰田汽车、麦当劳汉堡包等商品。在这些商品中，不是美国货就是日本货或是德国货。那么为什么这些名牌商品能够走遍世界各地，为全世界各地的消费者所推崇呢？为什么能在世界各地“称王称霸”，在各地市场上独占鳖头呢？ ;这里自然有它的道理： 首先，这些商品都有着稳定和可靠的质量，良好的信誉和优质的服务，在全世界拥有众多的消费者； 其次，这些企业能经常参与各种社会公益活动，不仅能给人们一种信赖和好感，而且还给以一种实力雄厚的感觉； 此外，这些商品还有显眼鲜明的标志和统一的、在全世界都通用的包装等等。 一句话，它们都有着良好的企业形象，而企业形象往往是通过产品形象表现出来的。例如，一提起可口可乐，人们便能想到的是那种具有特殊口感的饮料以及对各种大型体育活动的赞助。当然也更忘不了它在商品包装上的Coca-cola 的标准字体、白色水线和红底色的图案。一