广告与传播的基本原理.ppt

谢 谢! THANKS! 我们与您一起销售！ Together We Sell! 3、墙面上出现了一条漂亮的热带鱼！在情侣的惊叹声中轻巧地游出墙面。 4、一位艺术家模样的老者用心刷着精巧的椅子，仿佛在完成一件作品。 5、热带鱼得意地从椅子上掠过，老者慈祥地微笑着。 6、可爱的小男孩在家长的指导下兴奋地刷着地板，（身旁放着漆桶）。 7、热带鱼又一次游过地板，在男孩手指间穿过。 8、鱼儿跳至产品包装桶上，带出“红太阳漆”标准字幕。 9、鱼儿活泼地抖动一下尾巴，几点色彩点击字幕。 鲜活篇 创意概念(Creative Concept) 针对产品的目标对象，以 “鲜活色彩来自红太阳漆”为诉求点，以家居环境的奇妙变化，即天花板飘出云彩、地板长出花草、墙面映出海底世界的场景构成CF框架，最后以热带鱼游归包装桶（与包装图形吻合）精彩收笔。手法夸张，产品创造绚丽、活泼的色彩的概念被充分表露，片中的景物传输了红太阳漆生态环保的特点。 整支CF的故事形成 男子清早起床，发现天花板飘出云彩、地板长出花草、墙面映出海底世界，最后以“海中”的热带鱼游出墙面、回归包装桶点出产品。片中右下角的产品包装及Logo贯穿全片。 关键镜头(Key Cut) 1、天花板上似乎飘起了云朵，不断涌动着。 2、男子往下一看，地板上花啊草啊正在往上长着，自己宛如站在草坪上！ 3、猛一回头，看见墙变成了只有在海