媒介比重基本概念.pptVIP

广告媒介 新闻与传播学院 肖兵艳 第十二章 媒介比重 Contents 概念 1、档次/刊登。指一则广告出现在媒体上的次数。 2、总收视点（GRP — Gross Rating Point ）。为 所有播出档次收视率的总和（专指电波媒体）。总 收视点的另一种计算方式为到达率乘以平均接触频 率（GRP=R×F），在总收视点固定的前提下，到 达频率与接触频率即形成取舍：高到达率代表低的 接触频率，反之亦然。 目标观众总收视点：GTARP 3、GI: Gross Impression 指一个媒体排期计划所接触的总人次。可以 跨媒体类别计算，且为重叠的计算，如一消 费者接触任何媒体露出3次，或3个消费者各 接触1次，都记为3人次 。 4、到达率（Reach）。指消费者中在一定时间内（通常指4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口的比率。 由于广告刚露出时，大部分消费者还没有接 触广告，所以在露出初期到达率高幅度增 长，人后就开始趋缓。理论上，到达率只能 接近100%,而无法真正达到。到达率的高低 还受媒体普及率、使用状况、对象阶层的接 触习惯影响。 目标对象到达率 5、接触频次（Frequency,简写为F）。指在一定时间内（通常指4周）接触广告的 消费者的接触次数。在分析时，接触频次通 常被分成平均接触频次、接触频次分布、有 效接触频次，以更有效的了解消费者对媒体 的接触状况及