媒体投放排期技巧（ppt 70）.pptVIP

Handouts 为什麽电视排期要做设计 媒体预算制定 媒体预算制定的基础 广告投放对商品销售与利润的关系 媒体预算制定的角度 制定媒体预算的方法 广告投放对商品销售与利润的关系 媒体预算制定的角度 制定媒体预算的方法 方法一:媒体投资占有率/市场占有率 方法二:GRPS（媒体传播量） 方法三:媒体投资对销售比值 方法四:以上三种方法的整合 1. SOV/SOM 媒体投资占有率:品牌投资额/品类投资额 市场占有率:品牌销售量/品类销售量 2. GRPs 根据消费者对广告认知时,所需要的媒体传播量,再将媒体传播量换算成金额,就得出媒体预算金额。 3. 媒体投资对销售比值 完全从销售产出制定各市场的媒体投资预算 品类销售量/品类媒体投资额=比值A 成功品牌销售量/成功品牌媒体投资额=比值B 依据策略,调整与平衡A与B得出适合的比值C 销售目标乘以C得出媒体投资预算 三种方法的优缺点对比 组合方式 以SOV/SOM方式从竞争者角度得出预算X 以GRP方式从传播角度得出预算Y 检查X与Y的差异，并作必要调整 再以媒体投资对销售比值方式从销售角度得出预算Z,检查实际预算的可行性。 作最后的调整,制定合理的预算区间。 媒体行程设定 媒体行程设定 媒体行程设定所制定的是媒体在露出行程上的策略,包括媒体应采取何种露出模式,何时上(曝光)/何时下(替换)及露出周期等。 影响媒体行程设定的因素