广告代理形式及其表现.ppt

第二节 五四运动时期到20世纪30年代的广告;一、五四运动时期的广告;中国近代代表性报刊杂志 --报头书影;;;;;（二）革命报刊与广告;（二）广告媒介多样化;;;2、路牌广告的兴盛;路牌广告是一种古老而又具有生命力的传媒。公路边、飞机场、火车站、汽车站、闹市区，在街道与乡村的墙壁、建筑、支架上，都可以见到它。 旧上海著名的“人丹”、“五洲固本皂”、“冠生园糖果饼干”、“三和酱菜”、“先施化妆品”等路牌广告，都没有做任何刻意的装饰，而是运用了醒目、精炼的两三个字，就使观众很快的接受了它们。它的文字达到了一字千金、一望而知的效果。所以，路牌广告一直沿用至今。 ;路牌广告;;;3、橱窗广告的出现;;;;;;4、霓虹灯广告;;5、印刷广告——月份牌广告 ;;1884年《字林沪报》上刊登了“出售华英合璧月份牌”的广告，“本字林馆常年印售华英合璧月份牌，素蒙仕商购取，悬壁间，日换一纸，眉目豁然，兹又印出1884年月份牌与前一律每副七角五分，诸君欲购请至本字林馆写字房购买可也，此布，字林告白。”;;;英美烟草公司广告产品要求很高，美术创作与商品宣传结合，再经过精良印刷术印制，促使月份牌画积极迅速发展，公司里特别设广告部门，除外国画家还有中国画家，画家各有所长，各专一行，融合不同绘画背景和技巧，使得英美烟草月份牌广告画在艺术和设计性上都达到很高专业水平。 ;;中国南洋兄弟烟草公司1925