广告主体讲义课件.pptVIP

第四部分 广 告主体 ※ 企业广告组织 ※ 专业广告组织 ※ 媒体广告组织 ※ 广告团体组织 第一节 企业广告组织 企业广告组织的职能和任务 企业广告组织的基本形式 企业广告组织的领导体制 一、企业广告组织的职能和任务 1、编制广告计划 2、实 施 广 告 计划 3、测 评 广 告 效 果 企业如何选择广告公司？ 了解候选广告公司的性质及业务范围，了解其内部机构设置及管理状况 了解候选广告公司的客户情况及客户记录 了解候选广告公司的资信情况 了解候选广告公司的职业道德 了解候选广告公司与主要媒体的协作关系 了解候选广告公司的有关人员在业务上是否诚实 了解候选广告公司的业务水平 了解候选广告公司内部重要人员的流动情况 二、企业广告组织的基本形式 功能型组织 广告部 （科） 调研室 （组） 设计制作 室（组） 广告管理 室（组） 媒体室 （组） 促销室 （组） 新闻室 （组） ······ 广告公司 2、地区型组织 广告部 A地区 广告室（组） B地区 广告室（组） C地区 广告室（组） D地区 广告室（组） 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 3、产品型组织 广告部（科） A产品 广告室（组） B产品 广告室（组） C产品 广告室（组） D产品 广告室（组） 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 4、对象型组织 广告部（科） 消费品 广告室（组） 工业