《绿色消费研究》【毕业设计论文】.docVIP

PAGE 精品 绪论 经济学对消费问题认识和研究的历史演变 1.古典经济学对消费问题的认识 17世纪末到18世纪后期的法国，封建关系占统治地位，资本主义生产关系的发展受到严重阻碍。在这种背景下，法国古典经济学家对消费问题的认识有着自己的特点。对消费问题有较多论述的经济学家包括魁奈何西斯蒙第。魁奈是重农学派的代表人物。他把消费品分为生活必需品和奢侈品。他认为农业提供的是生活必需品，而工业中的有些工厂则生产奢侈品。由于必需品的消费会增加财富和收入，而奢侈品的消费不利于财富和收入的增加，因此他主张减少奢侈品的生产和消费，保护农业，以保证必需品的供应。 西斯蒙第作为法国小资产阶级的代表，对资本主义的生产危机有所认识，对消费的认识也有所发展。在他看来，生产的目的是满足消费者的需要，消费决定和创造生产。因此必须了解消费者的需求和收入状况。从消费决定生产这一前提出发，西斯蒙第看到了资本主义社会中生产和消费的尖锐矛盾，以及由此产生的经济危机，并用消费不足来说明问题。 2.当代经济学对消费问题的贡献 尽管凯恩斯主义在经济学和主要西方国家政策中占统治地位长达几十年，但第二次世界大战后经济环境的变化，特别是20世纪60年代末70年代初西方国家普遍出现经济衰退，使更多的经济学家在凯恩斯理论之外寻找答案。经济学家对消费问题出现了新的特点，他们更加重视消费者行为的研究。 消费者及其行为 消费者是指能够作出独立的消费决策的基本经济单位。它可以指个人，可以是家庭，也可以是团体。由于通常情况下消费活动都是在家庭内部进行的，因此，消费者也就主要指个人和家庭。消费者在实际生活中往往具有多重角色，他不仅是商品市场的购买者和消费者，还是金融市场的购买者和消费者，多数人还是劳动市场的供给者。 作为消费者，其经济活动最一般的特征是：在获取可支配的资源以后，通过一系列的选择和决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度的满足自己的需要。在这个过程中，消费者的决策大致包括三个层次：（1）消费者的资源初次分配过程；（2）消费者的资源再分配过程；（3）消费者的资源消费—购买过程。 消费者的初次分配选择是指消费者将可支配收入在消费与储蓄之间进行的分配；消费者的资源再分配是指消费者将其用于消费部分的收入在各类消费项目之间进行分配，以及将可用于储蓄部分的收入在各类金融资产和实物资产之间进行的分配；消费者的资源消费是消费者将分配于各类消费项目的资源用于最终购买时，对具体商品、品牌、规格以及购买时间、地点和购买方式的选择，消费者的三个层次可以用图1表示。 消费者（个人和家庭） 消费者（个人和家庭） 商品、品牌、时间、地点等决策储蓄决策消费决策劳动供给决策消费信贷消费者可支配收入 商品、品牌、时间、地点等决策 储蓄决策 消费决策 劳动供给决策 消费信贷 消费者可支配收入 图1消费者行为的三个层次 消费者行为的原则和特征 1．效用最大化原则 这是消费者行为的基本准则。所谓效用，即商品和服务的有用性，或消费者通过商品和服务的消费追求满足的最大化。效用最大化原则是建立在边际效用价值理论的基础上的。根据这一原则，当消费者各项消费支出上所得的边际效用相等时，消费者所取得的总效用最大。效用取决于个人的偏好。由于人们的消费偏好不同，同一种商品对不同的消费者所产生的效用可能会大相径庭。效用的大小要取决于消费者个人的自我评价。消费者试图在有限的收入的范围内根据自己的消费偏好尽量去满足各种不同的需求。 2．习惯性 习惯性是指消费者现有的行为方式要受到过去习惯的影响。消费者行为习惯的养成是一个长期缓慢的过程。短期内，可以假定消费习惯不变。消费者行为习惯的养成，一方面受到收入水平的影响，另一方面则受到消费者的价值观念和所处的社会文化环境的影响。习惯性对不同的消费者以及在不同的社会环境中会有不同的影响。相对而言，老年消费者的行为较中年消费者更多的受到习惯性影响；而在一个开放的、变化较快的社会环境，习惯性的影响要比一个封闭的、缺少变化的社会中更小。 3．不可逆性 不可逆性是指消费者的消费支出不仅要受当前收入水平的影响，而且也受到自己过去的收入水平和消费水平的影响。与收入水平的变化相比，消费者消费水平的变化相对缓慢。或者说，消费者一旦形成某种消费水平，这种消费水平的保持会对他目前的消费行为产生影响。即，如果其收入水平大幅提高，其消费水平的提高会滞后与收入的变化，在一定时期内增加的收入部分更多的转为储蓄；而如果其收入水平大幅降低，消费者在一定时间内仍会试图维持原来的水平，他可以减少储蓄、提取储蓄或借贷来达到这一目的。人们常说的“由简入奢易，由奢入简难”反映的就是消费者行为不可以性的一个侧面。 4示范性 消费者的行为不仅受自身的收入水平，消费习惯的影