第八章品牌投资与成长.pptVIP

中华人民共和国地理标志保护产品 第三节 品牌荣誉 国家工商行政管理总局2007年在1995年、2003年规定基础是正式对外公布地理标志产品专用标志——“中国地理标志（GI）”，并同时发布《地理标志产品专用标志管理办法》，规定地理标志的注册人的集体成员或经注册人许可的地理标志产品生产者、经营者均可使用该标志；该标志与地理标志（及地名+产品名称）一同使用，使用者无需缴纳任何费用。 这一措施对那些仅有地名和产品名称的地理标志，使用时加附专用标志可以起到更好的识别和证明作用。 农产品地理标志 第三节 品牌荣誉 由于目前我国的地理标志产品几乎都是农产品，而农业部门直接面对着多年来因工商、质检两套体系在农产品地理标志的申请注册和使用监管方面的缺漏而造成的农业生产经营者的困惑甚至抱怨。因此，农业部于2007年12月发布了《农产品地理标志管理办法》，并随后开始接受申请并颁发若干农业部的“农产品地理标志”专用标识。 其它荣誉 第三节 品牌荣誉 中国名牌产品（ 2008年废止） 中国名牌（China Top Brand）由国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定，是国家授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分。企业可以中国名牌作为荣誉宣传使用。中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 国家免检产品（2008年废止） 国家免检产品（National Free-inspection Product）是指产品质量长期稳定、市场占有率高、经济效益在行业排名前列、企业标准达到或严于国家有关标准的，以及省级以上质量技术监督部门连续三次以上抽查合格的产品。 第四节 品牌资产 品牌投资是一个长期投入的过程，其效果在短期内很难立竿见影，是典型的投入回报周期长的商业行为。品牌投资与建设的重要结果将形成厚实的品牌资产，持续形成品牌资产也是企业品牌投资与建设的永恒目标。 目前，品牌资产尚不存在统一的定义，有着种种不同的概念模型，归纳起来主要是从财务角度、市场角度、消费者角度三个视角。 品牌资产是能够给顾客和企业带来不同于产品的特别价值或利益的有价值的能量。 2002 张传忠 品牌资产为一项具有品牌名称的产品，相对于同一项没有品牌名称的产品，其所能产生现金流量的贴现值。 1993 Simon SulliVan 品牌资产是通过各种成功计划和活动，为一种产品或服务累计起来的各种在交易中可以进行度量的财务价值。 1992 Smith 品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。 1991 Aaker 品牌资产是现在盈余和未来盈余预测的折现值的总和，并认为品牌价值是财务报表上的无形资产。 1988 Brasco 品牌资产是依附于品牌名称可计算的商誉。 1985 BonnerNelson 财 务 角 度 品牌资产概念 年份 学者 视角 第四节 品牌资产 品牌资产概念 第四节 品牌资产 品牌资产是附于品牌之上，能够在未来为企业带来额外收益的顾客关系。 1999 符国群 品牌资产是指经过计算得出的消费者价值，除以市场上所有品牌的消费者价值加总，从而估算出品牌的市场占有率，与实际市场占有率的差异。 1996 Dyson， Farr Hollis 品牌资产是长期投资于建立较竞争者持久及差异化优势的效果。 1990 Doyle 从市场竞争的观点来看，品牌资产是与市场竞争者比较所产生的价格报酬。 1989 Mullen Mainz 市 场 角 度 品牌资产概念 年份 学者 视角 品牌资产概念 第四节 品牌资产 品牌资产概念 品牌资产是消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为方面的差别化反应。 2003 于春玲，赵平 其本质是由于顾客头脑中已有的品牌知识导致的顾客对品牌营销活动的差别化反应。包括品牌身份、品牌含义、顾客对品牌营销行为的反应和顾客与品牌之间的关系。 2001 Keller 品牌资产是品牌向顾客提供的一种值得信赖的承诺。 1996 美国品牌资产委员会 品牌资产是品牌名称加诸于产品上消费者所增加的认知效用与好处，认为消费者角度的品牌资产是增加企业财务利益的驱动力。 1995 Lasser， Mittal Sharma 品牌资产是消费者对某一品牌的整体偏好与多重属性客观评估加总的差异。 1994 Park Srinivasan 消 费 者 角 度 品牌资产概念 年份 学者 视角 第四节 品牌资产 品牌资产的构成要素