课件-商业地产概述.pptVIP

3.4.1.5 品牌系统 构成商业物业品牌的主要要素 宣传推广的力度 大型活动的强度和频率 公益形象 负面事件的的出现及处理 美陈设计 VI标识 消费者口碑 租户以及业界的认同感 购物节VI设计及应用 购物节VI设计及应用 购物袋 刮刮卡 购物中心美陈要素构成——色彩 色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素 色彩的搭配影响到购物中心整体气氛； 色彩感觉是吸引消费者注意的第一元素 购物中心美陈要素构成——色彩 购物中心美陈要素构成——照明 购物中心整体灯光照明分为基础照明、展示空间照明、卖区专柜照明、店招照明、橱窗照明等等 购物中心美陈要素构成——照明 购物中心美陈要素构成——道具 装饰陈列物或道具使用不拘一格，通常围绕时尚潮流元素，或结合不同季节、重大节日等主题表现元素（如圣诞节利用圣诞树、梅花鹿、雪景等元素）营造立体的空间特色景观、或模拟生活场景等等，增强视觉冲击力。例如中庭可运用气球、风筝、布帷幔等创造独特的空间立体效果。 购物中心美陈要素构成——道具 3.4.1.5 品牌系统 品牌对购物中心的作用表现 竞争要素 是形成公众习惯性消费的心理因素 是商户经营的信心和业绩支持，也是租户调整的基本依据 对物业增值起着不可估量的作用 3.4.1.5