凤凰卫视整体介绍.pptVIP

百 分 比 % 36個城市调查总体 鳳凰中文台觀眾 凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看，2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60％，总体观众中该比例仅为39％。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强消费力。 （单位：元） 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 36個城市调查总体 鳳凰衛視的觀眾 百 分 比 % 凤凰卫视观众知识层次较高，高中以上学历人群比例占了总体凤凰观众的77.2％，而总体观众中该比例仅为68.8％。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 百 分 比 % 36個城市调查总体 鳳凰中文台觀眾 凤凰卫视观众工作职位较高，政府公务员、专业人士、管理人士、企业技术人员、公司普通白领等人士比例均比总体水平要高。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 直接管轄超過21名 員工的管理層 購買辦公室用品 的決策者 辦公室用品 採購員 凤凰卫视观众在购买中多扮演管理者、决策者、执行购买等角色，可谓“位高权重”。 資料來源: 央视市场研究公司－全國讀者調查(2003年1月至2003年12月) 百 分 比 % 凤凰卫视的二次传播影响力非常强 频道的节目/广告内容能否成为受众的传播话题，与频道品质有直接的关系。凤凰卫视中文台与中央电视台一套因其高品质高权威性，其承载的节目及广告信息经常成为观众和其他人聊天的话题，无形中将节目/广告的传播效果进行了n次放大，同时拉近了频道所承载的节目/广告信息 与观众的心理距离，广告实际到达效果好。 下面哪些频道播出的节目以及广告信息曾经成为您和其他人聊天的话题？ 频道名称 比例% 中央电视台一套 24.28 凤凰卫视中文台 22.01 中央电视台五套 6.91 中央电视台三套 5.55 中央电视台二套 4.32 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰卫视“三高一轻”观众：高收入、高学历、高职位，中青年成熟观众，我们谓之精英观众。这部分人群素质高，位居社会中上层，掌握着话语权，社会影响力、口碑传播力、消费力都非常强 。 小 结 凤凰卫视中文台广告价值 频道名称 满意度综合指数 频道兼容度 观众规模 期待度 栏目竞争力 人气指数 CCTV-1 1 1 1 1 1 1 凤凰卫视中文台 2 2 2 2 2 2 凤凰卫视电影台 3 43 3 3 7 3 凤凰卫视资讯台 4 37 7 4 4 5 CCTV-5 5 4 9 6 5 6 CCTV-3 6 6 4 5 3 4 中央电视台新闻频道 7 14 10 9 6 9 CCTV-8 8 7 5 7 10 7 湖南卫视 9 12 10 11 9 10 CCTV-6 10 5 6 8 11 8 凤凰中文台在全国卫视频道满意度综合指数排名位列第二 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台广告编排－－广告干扰小 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台频道形象－－对承载产品企业形象及品牌价值的提升力度较大 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤凰中文台广告形象－－对承载产品广告效果的提升力度较大 数据来源：央视市场研究公司－2003年下半年全国电视观众满意度调查 凤 凰 卫 视 广 告 管 理 中 心 P. 1 鳳 凰 衛 視 广告管理中心媒介研究室 业务介绍 媒介研究室职责 凤凰卫视整体介绍 收视周报 广告监播月度报告 读者调查（CNRS）报告 资讯周报 凤凰卫视覆盖 电视观众满意度调查报告 栏目介绍及常规栏目分析 企业、产品目标消费群分析 电视广告投放规律分析 收视效果评估分析 整体策划方案 其他特殊分析要求 目 录 一、媒介研究室职责 服 务 对象 对象 形式 形式 管理层 分公司 代理公司 业务部 常规报告 定制报告 由广告管理中心发至分公司 由分公司提出申请交媒介研究室完成 收视周报 广告监播月报 CNRS报告 资讯周报 常规栏目分析 网站更新维护 服务内容 常规内容 定制内容 栏目收视分析（观众构成、目标观众收视比较） 企业、产品目标消费群分析（人文特征、消费及生活形态等） 企业广告主电视广告投放规律分析（投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目） 广告投播凤凰事后收视效果评估分析（广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等） 企业