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符号—传播的基因 符号就是负载或传递信息的基元，表现为有意义的代码及代码系统，如声音、图形、姿态、表情等。粗略地看，符号分为两类：一类是语言符号，另一类是非语言符号。 第一节 语言符号 一、语言与文字 历史哲学家斯宾格勒：“说话和听话只发生在近处和现在，但通过文字则一个人可以向他从来没有见过的人，甚至于还没有出生的人说话；一个人的声音在他死后数世纪还可以被人听到。” 符号的构成 索绪尔认为任何符号均有能指与所指两个层面。符号的能指是指声音、形象等符号的物质层面，符号的所指是指声音、形象所表达的概念、意蕴。符号由能指与所指两部分组成。能指是符号的物质载体，所指即是符号的意义。 普通语义学与传播 柯日布斯基《科学与心智健全》 温德尔·约翰逊和早川一荣 普通语义学着重研究语言同人们日常生活的关系，也就是说着重人际传播中的语言使用情况。再普通语义学看来，生活里的许多麻烦都可归因于对语言的误用。 针对语言同它所表达的实际事物的关系，普通语义学曾分析了以下几种情况。对此如不注意，便会导致传播的偏差。 语言的陷阱1 语言的陷阱（1）语言是静态的，而实际是动态的。 “ 地、人也都在变，然而我们用以表述他们的词(名称)却依然如故。这种依然如故往往使我们忽视了实际在不断变化的事实。可能有人做了二十年的美梦，想在退休之后回到他年轻时期的那个“快乐谷”，待到他去时却发现那儿已成了一个闹市。1968年，克列弗是一个激进派，对美国的一切都不满意。到1976年，克列弗已转变成一个基督徒，说美国的一切都要比共产主义国家好得多。姓名依旧，人的行为已起巨变。普通语义学家提出可用一种标明日期的方法来提醒我们注意到这种变化。”（《传播理论：起源、方法与应用》） 语言的陷阱2 （2）语言是有限的，而实际是无限的。 （3）语言是抽象的，而实际是具体的。 抽象性是语言的一个重要而实用的特征。假如语言不具有抽象性，那么最简单的事情都要絮叨半天，而且未必能说清。然而，语言越抽象，同实际事物距离就越远，其中所反映的实际图像就越模糊不清。 语言失当的现象1 1) 死线抽象（dead-level abstraction）又译“固定层次抽象法”，是指语言的抽象固定在一个抽象阶梯上。抽象程度高的字词像正义、民主、自由、共产主义等。当含有这类字眼的话语中没有低抽象层次的字词时，便很难确定其具体含义。早川把抽象程度高、而又没有更具体的词来解释的语汇称为“四处飘泊的船只”。 语言失当的现象2 2）忽视差异 或指认不当(undue identification ) ，是指无法分清同一范畴或类型中事物之间的区别，即把同一类别中的不同成员视为完全相同的个体。最常见的一种指认不当是刻板偏见，或称成见。 下面的叙述均未能分清同一类型事物的差异性： “天下乌鸦一般黑。” “你可不能相信报上说的。” “统计数字说明不了任何问题。” 语言失当的现象3 对“岳母或婆婆”的成见是爱管闲事和吹毛求疵；对意大利人的成见是“大情人”。有时在一些文化笑话中也反映了这一点。比如，嘲笑波兰人的笑话就忽略了这样的事实：钢琴家肖邦、物理学家居里夫人、小说家康拉德、天文学家哥白尼等伟大的波兰人对人类文明做出了重大贡献。 语言失当的现象4 普通语义学有时建议，使用索引数字（index number）来防止指认不当。如果我们每次在使用学生这个词时都加上索引数字的话，我们就不大可能认为所有学生都是一个样子了。这会提醒我们学生1不是学生2。或再举例，阿拉伯人1不是阿拉伯人2。 语言失当的现象5 3）二元价值观评判 (two-valued evaluation)，有一种熟知的误用：非此即彼的思维方式（either-or thinking）或排除了中间层次的极端想法。 4）自我投射，或无意识投射(unconscious projection ) 第二节 非语言符号 萨丕尔：“一种不见诸文字但大家全都理解的微妙代码。（elaborate code）” 施拉姆：“传播不是全部（甚至大部分不是）通过言词进行的。一个姿势、一种面部表情、声调类型、响亮程度、一个强调语气……这一切都携带着信息。” 1)体语：是指通过人的举止、表情和装束来表情达意、传递信息的非语言符号，又称“身体语言”或“行为语言”。 专家评布什克里体语：一个表情古怪一个不够自然1 中新网2004年10月3日电　美国总统选举的首场电视辩论结束后，肢体语言专家认为，总统布什不该流露怪表情和轻蔑笑容，民主党候选人克里则应该笑得更自然点。亚特兰大肢体语言专家伍德认为，布什虽然“只是伸了几次舌头”，但扮鬼脸和露出轻蔑笑容的次数过多，必须控制一下，“这些都不是总统(该有)的举止。”至于克里，伍德认为他“并没对着摄像机，没吸引选民的目光。他