电通广告联想广告推广规划资料.pptVIP

NB推进计划 初步 主要活动 02.4-6 02.7-9 02.10-12 03.1-3 里程碑 策略三：加大对中小企业、教育和个人市场的推广力度 1、店面推广 2、大学生公益活动 3、品牌联合推广 4、结合社会热点-世界杯、亚运会等 5、影视、网络立体推广 6、行业推广 * * * * * 联想广告推广规划 北京电通广告有限公司 第一事业本部 目 录 消费IT年度广告规划 企业IT年度广告规划 市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢 行销目标 基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移 刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长 传播目标 转变品牌定位： 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 推广策略 加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场） 优先发现换购需求市場 (进占换购市场) 加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度) 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1品牌策略 品牌内涵： - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将