冰箱市场调研.pptVIP

海尔冰箱市场调查总结 我的团队 11市销 11国贸 关于海尔冰箱市场发展趋势的调研报告 调查时间：2013-6-18至2013-6-19 调查地点：xx市列东区、三元区各大家电卖场以及海尔专卖店等人流量较多的场所。 调查对象：25岁至60岁的消费人群以及销售人员。 调查方法：问卷调查、访问调查 我国冰箱的发展史 1978 —— 1983 市场启动、进口为主的主阶段 1984 —— 1988 市场扩展、诱导生产阶段 1989 —— 1991 市场萎缩、竞争开始阶段 1992 —— 1996 市场回升、首轮淘汰阶段 1997年以后 市场过剩、残酷竞争阶段 首先，让我们认识一下海尔 海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前，海尔在全球建立了21个工业园，5大研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过8万人。2011年，海尔集团全球营业额实现1509亿元，品牌价值962.8亿元，连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建了164所希望小学和1所希望中学，制作212集科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商 。 一个世界，一个家 在海尔多年的生产中，不断进行技术的开发，确保其在市场上的技术领先地位。其无氟节能冰箱研制上已达到国际最高水平，成果曾代表中国和亚洲先后参加了美国“世界地球日”，维也纳“氟利昂及哈龙替代国际学术交流会”，印度新德里“国际无氟成果研讨会”等多个国际学术交流会，引起世界的轰动，被世界环保组织誉为“世界多一个海尔，地球多一份安全”。 作为海尔集团的主打品海尔冰箱又是什么样的呢？ 经过海尔人多年的努力，让海尔冰箱——这一知名品牌逐渐被挑剔的日本消费者认可，知名度和销售量不断提升 。“砸冰箱”是海尔冰箱向消费者提供的是质量服务 。在那个“纸糊的冰箱都能卖出去”的年代，海尔冰箱却通过“砸冰箱”树立起了员工“有缺陷的产品就是废品”的质量意识制造出了高质量的海尔冰箱。直到今天，能够见证海尔卓越质量的冰箱仍然在用户家使用。 海尔航天冰箱 作为全球白色家电第一品牌，海尔自2006年起开始参与航天冰箱的研发，打破国外技术的垄断，助力中国成为继美、俄后第三个独立掌握航天冰箱技术的国家。海尔也因此成为全球唯一拥有航天冰箱的独立研发、独立制造技术的家电品牌。?2011年11月，第一台海尔航天冰箱搭乘“神舟八号”飞船成功飞天，返回地面后经检测，冰箱全程运转良好，各项指标全部正常；2012年6月，“神九”与“天宫一号”对接，海尔航天冰箱再次“翱翔”太空，出色完成研究任务。航天冰箱在“神八”、“神九”上的出色表现，为海尔赢得了荣誉和信任，使海尔成为“中国航天器专用冰箱唯一提供商”，并成功参与“神十”任务，继续为我国的航天事业做贡献。 海尔冰箱的国内市场的排名！ 2013年3月，中国冰箱市场上海尔18年来销量领先！ 海尔冰箱的国外市场！ 据悉，目前海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲建立了全球五大研发中心，能够实现全球化研发协同，开放式整合全球一流资源。在此基础上，海尔实现用户需求与领先研发资源的无缝对接，以最快速度创造全球用户需求，持续引领了全球冰箱市场发展趋势。据世界权威机构欧睿国际数据显示，海尔冰箱以14.8%的品牌零售量第五次蝉联全球第一 。 海尔 三明的人民怎么看你呢？ 经过我们这两天在三明列东以及三元区的调查发现有53%的人会选择海尔冰箱，在选择海尔的过程中有57%的人是冲着售后服务去的，也有43%是冲着海尔的品牌以及53%是冲着功能去的，让我们来看下我们由调查问卷分析出来的数据吧。让我们能更加清楚的了解三明热对海尔的喜爱程度是什么。 三明各大卖场主要经营的冰箱品牌 美的、海尔、西门子、海信、美菱 容声、美的、海尔、新飞、海信 西门子、海尔、容声、海信、松下 三星、东芝、奥马、美的、海尔 购买冰箱考虑的因素 海尔的金牌服务：售后服务的满意度 海尔冰箱投资 在中国冰箱行业中，海尔一直坚持以用户为中心进行技术与产品的创新研发，在节能、保鲜、无霜等领域创下多项行业第一，改变着消费者的生活方式并引领了新的消费趋势。随着海尔冰箱连续蝉联全球第一，长期以来以欧美家电品牌为核心的冰箱行业主导权正在逐渐东移，海尔冰箱已经成为全球冰箱行业发展的主导者。而且我们通过调查得到海尔冰箱在三明有53%是购买时第一想到的品牌，说明海尔在三明非常有市场。国内、国际都对海尔冰箱高度认可，因此海尔集团在未来能一直持上升趋势，具有高度的投资价值。 同学们你们知道什么是白家电吗？ 白家