电视媒介营销现状分析.docVIP

PAGE PAGE 1 电视媒介营销现状分析 　　摘要：电视媒介事业单位体制严重阻碍了电视营销工作的开展，同时，各电视台之间的恶性竞争变相的增加了电视营销成本，而新媒体又在逐步挤压电视媒介的生存空间；电视媒介急需转型，可从体制和管理层面寻找突破口，台与台之间的跨地域合作势在必行，同时要运用整合营销观念与新媒体要进行多层次的合作。 　　关键词：电视营销；现状；新媒体 　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1001-828X（2012）03-0-01 　　菲利浦?科特勒在《营销管理》一书中列举出营销界涉及的十种概念：商品(goods)、服务(service)、体验(experiences)、事件(events)、人物(persons)、地点(places)、财产权(properties)、组织(organizations)、信息(information)、观念(ideas)。我们可以借鉴菲利浦?科特勒的营销理论来剖析媒介产品。就电视产业来说，电视的播出绝不仅仅只是电视信号的传递和广告的销售，电视节目定位、节目设置、节目策划、新闻采写、节目编辑等环节都需在媒介营销观念的指导下进行。就目前来看，中国电视媒介营销的现状可以归纳为： 　　一、“事业单位”加大电视营销难度 　　中国自从1958年有了第一台电视之后，短短50多年的时间里，电视事业得到了飞速发展。电视在中国的发展大