第3章(宏观与中观环境).pptVIP

（1）市场规模 （2）市场增长率 （3）竞争角逐的范围 （4）供求形势 （5）行业内部的企业数量结构，指一个行业内企业的总数量，以及不同规模企业的数量分布 （6）购买者的数量及相对规模，达到购买者分销渠道的种类。 （7）产品生产工艺革新和所推出的新产品及其技术变革的速度。 （8）竞争对手的产品服务是标准化的还是差别化的? （9）规模经济和经验曲线效应的程度如何? （10）生产能力利用率的高低是否在很大程度上决定着企业的成本和生产效率? （11）必要的资源以及进入和退出的难度。 （12）行业的整体赢利水平如何?是处于平均水平之上还是处于平均水平之下? 概括某一行业的经济特性应重点考虑以下12条因素 行业结构分析 所谓行业结构分析，就是要分析企业所处的行业在大的经济环境中处于何种位置，企业应该通过什么样的措施来改变行业结构和竞争行为从而增加企业赢利。分析行业结构，有助于企业人士明确行业内竞争优势的来源，从而充分利用机会。 2）新进入者的威胁 规模经济 影响因素 产品差异 资金需求 转换成本 销售渠道 原本不在这个领域而突然加入这个领域的竞争者；或原本不在这个行业，突然进入到这个行业的竞争者；或原本属于同行业，但是不同类别，突然进入这一类别的竞争者称为潜在进入者。 竞争者的数量及实力 行业的增长速度 固定成本和库存成本 产品统一性和转换成本 规模经