中外广告史之日本广告概述.pptVIP

第五章 日本广告;第一节、日本广告概述 ; 日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助下，他们把西方科技和东方文化结合起来，即自身的教育水平，日本???于成为“超级经济大国”。从1956年到1965年的10年间，日本经济突飞猛进，终于赶上并超过了西欧发达国家，强大经济带来了广告业的大发展。 20世纪50年代以来，日本每年的广告总额一直居世界前列，1997年，广告总额高达547.17亿美元，占国民生产总值的1.18%。 1998年以后又有所下降。 ; 1960~2005年间日本广告费统计（单位：亿日元）; 1989~2005年日本国内总产值与广告费（单位：亿日元）;第二节、日本古代广告（明治维新以前）; 2、平安时代（794～1192）开始设立“邸家”。 3、镰仓时代开始在定期出现的集市设“座”。 4、室町时代（1333～1477)一些商家开始用“x x 屋”做店号。 5、战国时代（1477～1573）