第一章节广告的起源至鸦片战争前的广告资料.pptVIP

认门前白”“兔儿为记”，“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白” 济南刘家功夫针铺广告 4.商品命名广告 《三辅决录》“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨”。 5.名人广告 伯乐相马，应该是文献中记载的最早的名人广告。 欧冶子铸剑“湛卢、鱼肠、泰阿” 曹植“昔欧冶启视，铅刀易价；伯乐所眄，驽马百倍 。” 6.书法广告 两晋时期，书法成为独立的艺术。 王羲之促销广告 社会广告的发展 秦刻石广告 悬赏广告 “商鞅立木为信” 唐宋时期的广告 唐经济概况 唐是我国封建社会的鼎盛时期。 丝绸之路 海上贸易 长安是世界上最大的商业城市之一 宋代是我国古代历史上经济和商业高度发达的时期。 宋代商业经营方式有显著的不同，更加活跃。 宋经济概况 广告艺术技巧大幅提高。 广告手段更加先进。 广告形式更加多样化。 休养生息 社会安定 生产发展 经济回升 各种行业稳步发展、服务性行业空前壮大 灯笼广告的兴盛 灯笼作为一种标志，常悬挂于官府、宅第、酒肆以及特定场合，逐渐形成灯笼广告。 灯笼起于五代，唐宋盛行。是霓虹灯广告的初级形式。 灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。 唐代商业贸易发达，出现了夜市，灯笼制作技术达到了一定高度，灯笼广告兴盛。 较早的灯笼广告记载：《夜看扬州市》“夜市千灯照碧云” 宋 十千脚店 灯箱广告《清明上河图》局部 宋 孙羊店 灯箱广告 《清明上河图》局部 招牌广告的发展 招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般是文字写出店名，也有图文并茂的。 招牌广告从先秦悬帜广告发展而来。 宋朝时的商店几乎都有自己的招牌名称。 唐宋时代招牌广告 宋 刘家上色沉檀楝香 落地招牌广告 《清明上河图》局部 宋 久住王员外家 落地招牌广告 《清明上河图》局部 上海城隍庙酒楼招牌广告 宋 “解”家招牌广告 《清明上河图》局部 3.旗帜广告的发展 唐代，旗帜广告以酒旗使用最多，酒帘、酒幌、青帘 “千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 宋 罗愿 “君不见菊潭之水饮可仙，酒旗五星空在天” 明唐代以来酒旗由简单的青白相间发展到宋代具有装饰图案广告语的表现形式。 杜牧《江南春绝句》：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风” 张籍《江南行》：“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口” 白居易《曲江》 :“细草岸西东，酒旗摇水风” 刘禹锡《堤上行三首》：“酒旗相望大堤头，堤下连墙堤上楼” 李中《江边吟》：“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺” 刘长卿《春望寄王涔阳》：“依微水戌闻钲鼓，掩映沙村见酒旗” 窦巩《南阳道中作》：“彩雉斗时频驻马，酒旗翻处奕留钱。新晴日照山头雪，薄暮人争渡口船” 藤迈《杨柳枝词》：“三条陌上拂金羁，万里桥边映酒旗” 段成式《折杨柳七首》：“只向江南并塞北，酒旗相伴惹行人” 韦应物《酒肆行》：“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客” 《清明上河图》局部 孙羊店旗帜广告 《清明上河图》局部 酒旗广告 《清明上河图》局部 酒旗广告 《清明上河图》局部 新酒五条幅旗帜广告 旗帜广告 三碗不过岗 上海城隍庙阿大碗面的旗帜广告 　旗帜广告 北京王府井小吃的旗帜广告 一　旗帜广告 4.口头广告 唐代口头叫卖得到了进一步的发展 唐代盛行佛教僧侣的口头广告宣传。一种是讲经，一种是“唱衣” 5.音响广告的发展 唐宋时期文学艺术空前繁荣。 音响广告是把人声和音乐相结合，利用词曲的形式，使声音的表达不再单一，具有了艺术性。 “卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声甚适”——《东京梦华录》 6.印刷广告的发展 把商品名称、商号、商品质地等制版印刷进行宣传的广告形式。 北宋毕升发明雕版活字印刷术。 北宋济南刘家针铺广告是世界上最早的印刷广告。 元代时，印刷广告进一步发展，商家开始把印刷术应用于商品包装。 * * * * * * * * * 广告的起源至鸦片战争前的广告 （公元前约1万年-1840） 本章内容 奴隶社会及以前的广告 战国至隋朝的广告 唐宋时期的广告 明清时期的广告 战国至隋朝的广告 主要内容： 经济概况 商业广告的发展 社会广告的发展 经济概况 战国是我国封建制度开始确立的历史时期 战国地图 战国各诸侯国开始变法： 魏国李悝变法、楚国吴起变法、齐国邹忌变法，秦孝公商鞅变法 秦统一中国，采取中央集权制和统一度量衡，统一文字等系列措施。 西汉采取修养生息政策的实施，客观上都给商业的发展创造了有利条件。 司马迁《史记·货殖列传》“汉兴,海内为一,开关梁,弛山泽之禁,是以富商大贾周流天下,交易之物莫不通,得其所欲,而徙豪杰诸侯强族於京师。 ” 东汉末年，连年混战，经三国、两晋到隋朝，社会生产才得到恢复。 商业广告的发展 悬帜广告 悬帜