市场细分案例讲义.pptVIP

市场细分案例;市场细分;通常的市场细分方法 地理位置：一级城市/二级城市/.../农村 人口特征：年龄/性别/收入/教育程度 使用行为：使用量/费用支出/购买渠道/决策过程 利润潜力：收入/获取成本/服务成本 价值观/生活方式：宏观的价值取向和态度 需求/动机/购买因素：价格/品牌/服务/质量/功能/设计 态度：针对产品类别和沟通渠道的态度 产品/服务的使用场合：什么地方/什么时间/如何使用;市场细分案例 ;麦当劳根据地理要素细分市场;;麦当劳根据心理要素细分市场; 市场细分案例总结;一、在地理要素的市场细分上，要提高研究出来的市场策略应用到实际中的效率。;二、在人口要素细分市场上，麦当劳应该扩大划分标准。;三、对于心理细分市场，健康型细分市场浮出水面