广告创意产生基础、思维方式与常见方法.pptVIP

广告策划与传播技巧 ;第六章 广告创意 ? 广告创意及其表现是广告作业的一个关键环节。广告创意研究和解决的基本问题就是如何把商品信息及创意点以最恰当的、异乎寻常的方式传达出去。 第一节 广告与创意 第二节 广告创意的常见方法 第三节 广告创意产生基础 第四节 广告创意思维方式 ;第一节 广告与创意 一、概说 “创意”一词的词源意义，就是创造意外、别出心裁、独创一格。广告创意是人类创意活动最集中、最典型、最普遍的体现。 （一）作用。 发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种内容和形式的创造性的突破和出新。 创意是一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。 体现在计划中、文稿中等。“与其买版面，不如买创意。” 以创意（类同于构思）为中心，以策划为主导。 文学创作、企业发展都需要创意，只不过叫法不同：意念、灵感、构思、主意、点子、计谋…… ;（二）概念： 1、广告创意是人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思。 构思：构——整体、结构；思——抽象思维为主导。 2、创意三种认识： 一是整体构思过程，这是规范的，主要的；