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营销案例珍藏版 可口可乐的生命周期 一、可口可乐的产生与开发 1.产生 人类有些重大发现全得之于偶然，比如不锈铜的发明，乃发明者在一堆生锈的废铁中偶尔发现一块不生 锈的合金；青霉素是实验师在做实验时，偶尔发现一块生了霉的器皿上细菌全死光了。可口可乐的产生也纯 属偶然。 有一日，酒鬼头痛的厉害， 来到药房， 要潘帕敦 -一位年轻的乡村医生开点配酒药， 潘叫小徒弟开古柯酒， 本应将可卡叶和可乐果制成的糖浆倒入法国葡萄酒中。但小徒弟一时疏忽，把苏打水当成葡萄酒。酒鬼喝了 后顿感神清，老潘拿起来喝，美妙无比。这样，在无意中发明了一种世界上最伟大的饮料，它，就是可口可 乐。 可口可乐最初产生的创意就源与不经意，源于偶然。 作为一个品牌，它的名称是至关重要的，一个好的名称，可以使这个产品在第一印象上脱颖而出。可口 可乐（ CocaCola）这个名称又是怎样产生的呢 . 由于可口可乐有种重要的成分是可卡碱，因此在上市后受到了许多医生和报界人士的警告和批评。舆论 的压力使得潘帕敦开始了疯狂的实验，并在一年后试制出他的 “戒酒饮料 ”。经过四个股东的激烈讨论，名称 最后确定为鲁宾逊想到的 “可口可乐 ”。大家一致认为这是个好名字， 不只因为 “CocaCola”点明了两种主要成分， 也由于两个字开头压韵、很响亮。同时，鲁宾逊还为这个名字制作了司班瑟字体商标。于是，这个在 20 世纪 横扫饮料王国的品