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2019-10-24 发布于天津
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湖北省高等教育自学考试大纲课程名称网络广告学课程代码第一部分课程性质与目标一课程性质与特点网络广告学是网络传播专业独立本科段开设的一门专业课程从传播学角度讲网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络互联网媒体来劝说公众的一种信息传播活动目前网络广告已经成为一种非常具有竞争力和创造力的新媒体形式其具有传播范围广全天候交互性强受众数量可准确统计等特点本课程主要涉及网络广告的起源和发展基本原理常见形式广告调查策划创意设计制作预算发布传播效果评测广告未来发展趋势及相关的个案分析等通过本课程的学习和考试

PAGE PAGE 20 湖北省高等教育自学考试大纲课程名称:网络广告学课程代码：6384 第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点 “网络广告学”是网络传播专业（独立本科段）开设的一门专业课程。从传播学角度讲，网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络（互联网）媒体来劝说公众的一种信息传播活动。目前，网络广告已经成为一种非常具有竞争力和创造力的新媒体形式，其具有传播范围广、全天候、交互性强、受众数量可准确统计等特点。本课程主要涉及网络广告的起源和发展、基本原理、常见形式、广告调查、策划、创意、设计制作、预算、发布、传播效果评测、广告未来发展趋势及相

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