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百年润发广告案例分析 张丽丽 赵彤彤 付强 制片： 杨文超 广告欣赏 广告创作内容详解 广告策划分析 结语 青丝秀发 缘系百年 下面请同学们先来欣赏一下这则广告： 青丝秀发 缘系百年 “青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 青丝秀发 缘系百年 下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法： 青丝秀发 缘系百年 《百年润发》的电视广告共分六个镜头： 1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。 青丝秀发 缘系百年 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。 青丝秀发 缘系百年 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下百年好合，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。 青丝秀发 缘系百年 　4 .串串相思，藏在心里。音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。 青丝秀发 缘系百年 5.青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉的京戏拉长调子吟唱：相爱永不渝，忘不了你。 青丝秀发 缘系百年 6.场景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。 青丝秀发 缘系百年 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。 “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。。 青丝秀发 缘系百年 百年润发的广告在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。 接下来我做一下下百年润发广告策划的分析 青丝秀发 缘系百年 一、广告主题鲜明 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。 青丝秀发 缘系百年