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影视广告的类型 1、直截了当式 也叫“直陈式”，是由播音员出镜或不出镜地直接介绍产品特点。这种形式是影视广告最古老，最简单的表达方式，摄制费用较低。 2、难题解决式 首先把消费者经常遇到的难题或尴尬，用夸张的手法呈现出来，然后切入消费者使用商品的过程，使难题得到解决，这是目前最普遍采用的表现形式。运用这种形式，要注意商品、劳务的特性与难题要有直接而有效的关系，夸张要不失真实，难题解决过程要清晰易懂。 高露洁牙膏 2、问题解决式 3、故事式 通过戏剧化的故事情节，表达商品、劳务与人之间的关系，确认接受广告诉求能得到的好处。运用这种形式要求情节与商品、劳务等有关联，真实可信，简单明了，前后连贯且有一个故事发展的高潮，使感染力得到集中渲染。 4、示范式 也叫“纪实式”、“演示式”、“实证式”，是通过影视画面展示商品的特性，使消费者对商品的质量、功能等一目了然，说服力强。运用这种形式要有趣味性，吸引消费者的注意力，对示范动作及效果最好要用特写予以突出展现，同时不要忘记对品牌、商标的强调。 （代表性广告：cheer牌冷水洗衣粉的功效演示） 5、生活片段式 这种形式选用真实、常见的生活场景，通过日常生活中的某个片段，把商品或劳务同人联系起来，经过介绍，展示，使消费者感到真实亲切，产生代入感。 6、推荐式 通过知名、权威人士或消费者之口，对商品或劳务等进行评价、推荐，借人物之影响力，使消费者深信而购买。运用这种形式一定要注意真实性，人物与推荐的商品功能、劳务等要有一致性，最好是亲自使用过该商品，接受过该项劳务。 电影电视广告专题 徐文明 影视广告的视听要素： 一、视觉要素 1、影像。 2、字幕。 二、听觉要素 1、广告语（对白/旁白） 2、音乐。 3、音响。 什么是镜头？ 镜头，从其原意上讲是指摄影（像）机的光学透镜，作为影视创作实践的术语，它是指摄影（像）机连续不断地一次拍摄的片断。 什么是景别？ 景别指被摄主体和画面形象在景框框架结构中所呈现的大小和范围。 （1）远景。远景是影视景别中视距远、表现空间范围最大的一种景别。如果以成年人为尺度，由于人在画面中所占的面积很小，基本上呈现为一个点状。 景别的划分 （2）全景。全景主要用来表现被摄对象的全貌或被摄人体的全身，同时保留一定范围的环境和活动空间。 （3）中景。中景画面是表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面。 （4）近景。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。近景以表情、质地为表现对象，常用来细致地表现人物的精神面貌和物体的主要特征。“近取其神”。 （5）特写。特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面，是视距最近的画面。特写画面的画框较近景进一步接近被摄体，常用来从细微处揭示被摄对象的内部特征及本质内容。特写画面内容单一，可起到放大形象、强化内容、突出细节等作用。 电影电视的景别 色彩及其作用 在诸多视觉元素中，色彩是具有相当视觉冲击力的元素，色彩的这种特性与人的心理特性有关。心理学家的试验发现，在彩色灯光的照射下，人的肌肉的弹力能够增大，血液循环能够加快。凡是波长比较长的色彩，都能引起扩张性的反应；而波长比较短的色彩，则会引起收缩性的反应。 以红、黄成分为主的色彩波长，穿透力较强，具有扩张感，故称为暖色；而青、蓝成分为主的色彩波长短，穿透力较弱，具有收缩感，故称冷色。 此外，研究者们还证实，色彩具有如下“约定俗成”的象征与联想功能： 红色：象征着生命、鲜血、朝气蓬勃、爱情、暴力、革命等 黄色：象征着阳光、欢乐、温暖、享乐等 橙色：代表热情 绿色：象征着鲜活、生机、生命、青春 紫色：象征着高贵、牺牲 蓝色：象征着冷静、平和、纯洁、高雅、忧郁、浪漫 白色：纯洁、明快、高雅 字幕是影视广告视觉元素中一类较特殊的组成部分，但绝对不是可以忽略的部分，有特色有想法的字幕可以起到强化创意主题、强调商品品牌、参与画面构图等作用。 听觉要素的构成 1、人声：对白（台词）、旁白（画外音） 2、音乐 （1）借用型的广告音乐 （2）剪辑型的广告音乐 （3）创作型的广告音乐 音乐的风格：舒缓、激烈等，可以营造不同的情绪氛围。 3、音响 指除人声以外，在影视广告时空关系呈现中出现的自然界的和人造环境中的一切音响或噪声。包括动作音响、自然声、机械声、环境声、枪炮声等。 画外音【旁白】：(周杰伦)白雪覆盖来时的路。却抹不掉有你的回忆。江语晨: 永远有多远？（回忆部分，着校服） 【对白】周杰伦:那时，你总是爱问个不停。 江语晨:啊，原来我是奶茶啊。周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了。 江语晨:我是你的什么？ 周杰伦:你永远是我的优乐美。 第二节 视听思维