电波广告传播效果的评估指标.pptVIP

第三章 媒体价值评估（电波） 衡量广告传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以下三方面： 一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象） 二、信息到达率（覆盖的实际对象）及程度方面的指标 三、信息传达成本方面的指标 第二节 电波广告传播效果的评估指标 一、针对电波媒体的指标 1、电视机普及率 电视普及率＝ (一个地区)拥有电视机的人数（户数） / 总人数（户数） （人口流动与网络电视使其界定遇到麻烦） 收音机普及率极高，载体也在变化，该指标意义不大。 2、电视媒体覆盖率 电视媒体覆盖率＝（特定时间特定地区）看过电视节目的人数 / 总人口 3、广告单位：媒体承载广告的一定时间与空间。电波广告主要是时间。电视（首）七秒原则，（尾）5秒标版（首因与近因效应） 4、电视的构图：忌喧宾夺主 5、电视的色彩：注意与广告信息配合 6、视觉符号（视觉冲击力）与听觉符号配合 7、电视符号与受众文化背景的配合 8、广播语言 9、播出者性别 10、播出者语言特点 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。