今麦郎媒体投放建议资料.pptVIP

今麦郎新品媒体投放建议 2006-3 今麦郎VIP产品 “今麦郎VIP” 产品，是国内同行业第一个以高营养、高质量、高性价比的产品，给消费者以高档感、价值感和尊贵感，预计“今麦郎VIP”将很快成为中国高价容器方便面市场的第一领导品牌，带领中国方便面走向尖端顶峰，向行业的更高层次挑战。 今麦郎VIP消费者分析 20-35岁城市中坚力量 以大学生、白领，公司中高层 追求生活品质，关注饮食健康 工作繁忙，生活结奏快，寻求便捷 3000元以上中、高收入人群 今麦郎VIP消费者生活习惯 周一至周五 8：00 出家门，在上班路上 9：00 开始一天的工作 12：00 中餐（办公室、楼下餐馆、或与客户共进午餐的路上） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 11：00 回家 周六、日 在家 约朋友shoping 聚会，聊天 。。。。。。 今麦郎VIP消费者能够接触到的媒体 周一至周五 8：00 上班路上 （广播、杂志、户外） 9：00 开始一天的工作 (网络) 12：00 中餐 （户外、餐馆DM、咖啡厅等场所杂志、广播） 13：00 下午工作开始 17：00 下班路上（广播、户外） 18：00-19：00 与朋友/客户外出HAPPY（餐馆、商店或特色小店、洒吧等其它）或在公司加班 （户外、高档消费场所内部宣传） 11：00 回家（广播、网络） 周六、日 在家（电视、网络、杂志、广播） 约朋友shoping （户外、广播） 聚会，聊天（餐馆DM及场所杂志） 。。。。。。 白领（高收入人群）频繁出入场所 白领（高收入人群）频繁接触的媒体 针对白领及中高收入人群的媒体建议 广播投放建议——HIT FM 88.7 活动二： 88.7--“美味共分享”活动 白领、学生的工作和学习非常的繁忙，每天甚至加班到很晚而忘了吃饭，HIT FM 88.7在每天上午11：00-11：30和20：00-20：30，派发巡游车出发，在巡游车可覆盖的区域内听众可发短信到***，在以上两个活动时间段内发短信的前两名听众可获得最多8盒今麦郎VIP方便面。 活动连线：主持人口播及派发活动场外连线，2-3次/天 活动持续时间：2006年4月25-5月25日（时间待定） 询游车：共2辆，贴HIT FM88.7美味共分享活动LOGO+今麦郎LOGO及图片 广播投放建议——HIT FM 88.7 活动时间：2006年4月25日—5月25日（每周六、日） 每天三场： 10:00—11:30 13:00—14:30 15:00—16:30 完美选择---活动结合户外投放 户外投放建议--候车亭灯箱媒体 优势分析 户外投放建议--候车亭灯箱媒体 优势分析 户外投放建议—建议路段 鉴于“今麦郎”的产品特点及所针对消费群体的特点，我们选择了北 京繁华商业路段及商务区等地段的候车亭做户外宣传，建议如下： 北京 巴士 自行车 行人 总计 东三环CBD商区 585,292 663,240 675,180 1,923,712 中关村 594,724 644,320 673,920 1,912,964 亚运村 536,500 560,800 665,200 1,762,500 工体北路 489,200 593,548 580,2140 1,622,958 西外大街 432,985 562,580 95,362 1,190,927 朝阳门大街 364,080 590,000 612,600 1,566,680 宣武门大街 422,865 551,560 495,630 1,470,055 新街口外大街 441,920 540,640 423,360 1,405,920 五四大街 328,624 430,482 576,820 1,335,926 农展馆北路 356,790 433,480 476,500 1,266,770 户外投放建议—路段分析 以上路段为繁华商业区和高档住宅区及学院区的主要区域， 而这 些人群正是“今麦郎”的目标消费群体。选择这些路段可以有的放矢地宣 传企业形象及宣传活动，取得最高的广告回报率。 所选路段兼顾了北京东城、西城、朝阳、宣武等市区的分布，起到了 广告分布面广，更容易被广大消费者所认知，迅速提升“今麦郎”的知名 度的效果。 路段内候车亭连成网络，便于贵公司设计广告画面，