后现代主义跟营销(1)资料.pptVIP

后现代营销——消费文化变迁中的营销反思与重构 主讲人：王长征 后现代营销——消费文化变迁中的营销反思与重构 现代主义与后现代主义 后现代消费文化 后现代消费文化与现代营销范式之间的冲突 后现代的营销批评与反思：真实性、自由、关系 后现代营销范式 现代主义与后现代主义 三组基本的概念 现代性（modernity）与后现代性（postmodernity） 现代主义（modernism）与后现代主义（postmodernism） 现代（modern）与后现代（postmodern） 上述概念的基本含义 现代性与后现代性属于历史的概念范围，分别指称两个不同的历史时代。 现代主义与后现代主义在不同的知识与文化领域有不同的指涉重点 两种不同的艺术与文化风格，如建筑艺术 两种不同的哲学观点和方法论假设 不同的态度、情感、心境（如利奥塔，“一种情绪”、一种心灵状态”） 现代与后现代的涵义更加广泛 后现代消费文化 营销领域讨论的一个简单综述： 菲亚特和温克特斯（1991）概括了超现实、碎化、颠倒的生产与消费、主体的去中心化和对立物并存五个后现代文化特征 莱吉（1993）增加了一个开放性（即多元主义）的特征 托马斯（1997）又指出了消解分化、拼贴（pastiche）和反基础主义三个特征 后现代消费文化的本质特征 超现实与符号消费、享乐主义消费 不确定性与承诺的丧失 分裂与消费生活中的折衷主义 主