酒店啤酒节初案.docVIP

精品文档 . XXX酒店管理有限公司 啤酒节策划案 一．活动背景及市场定位 啤酒节最早源自于德国。1810年的10月，德国人为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行了盛大隆重的庆典。自那以后，啤酒节就被世界各地的人们所熟悉并以星火燎原之势在全世界推广开来。 龙源九号本着提高酒店知名度，树立周边及业界良好的口碑，为杭州市民提供一个理想的好去处的初衷，特此联合转塘社区、啤酒公司举办的这么一次大型活动 活动内容 活动主题：“XX龙源九号异域风情啤酒狂欢节”（注：XX是冠名商的简称（ 广 告 词:喝杯啤酒，交个朋友 活动时间：8月初。为期最3天至一个礼拜 活动地点：龙源九号醉龙源、梦龙源、露天花园、 活动宗旨： ① 通过啤酒节内容的开展和传承，全方位地提升龙源九号的美誉度和认知度，扩张龙源九号酒店的品牌效应，从而带动酒店的消费人气； ② 通过活动内容的巧妙设置，实现主办方、冠名商、合作单位、媒体和消费者的多方共赢，并产生利益的最大化； ③ 提高龙源九号酒店作为高端个性化酒店的品牌内涵和人文底蕴。 活动内容简介： 1.异国风味自助餐：众所周知，自助餐是啤酒节的主要框架。我们可以在醉龙源里面摆放餐桌，同时让我们龙源美丽的服务员端在大杯啤酒穿梭在人群中为有需要的消费者提供啤酒。这样，大家就可以在畅饮的同事品尝到几十上百的龙源美味 关于自助餐的具体设置如下： ● 自助餐实行一票制，100元/位，上百种充满异域情调的美味佳肴、饮料、甜点和啤酒任意品尝，任何畅饮； ● 除自助餐外，啤酒节还提供大量五星级精美菜肴和西式甜点，有需要的消费者可以购买品尝； ● 啤酒节期间，当天过生日的朋友来啤酒节消费，还能获得一份精美的生日蛋糕（需要出示有效证件）； ● 自助餐和精美菜肴由龙源九号酒店负责，啤酒由冠名商负责。为了呼应“异域风情啤酒狂欢节”这个主题，自助餐的内容由世界各地比较有特色的菜肴和美食组成，而不应该仅仅局限于德国咸猪手、牛肉卷、烧猪柳等充满浓郁德国风味的美食。 2.精品风景线，秀色更可餐 啤酒节举办期间，我们在梦龙源搭建一个精品展示台，展台上展示一些与啤酒节定位相符合的产品，如中高档汽车、精品楼盘等。 如果展示的是靓车的话（针对汽车经销商），我们还会安排一位时尚靓丽的模特儿依靠在香车前，模特儿的曼妙身姿与靓车的流畅线条相得益彰，使靓车更加熠熠生辉。对于饮酒大棚中品尝美味和举杯畅饮的消费者而言，美女与香车也构成了一道不可多得的风景线，真可谓香车美女，秀色可餐也；如果展示的是楼盘的话（针对房地产开发商），我们会在展台上陈列一个1比150的楼盘模型，并在周围搭建起灯光和布景，诠释出一种精英阶层的都市情调。 对于品牌所属的企业而言，龙源九号啤酒节无疑是一个很好的推广和宣传的良机，届时，多家主流平面媒体、电视媒体和网络媒体的联合报道必定能以势如破竹的态势将企业的品牌知名度、美誉度和认知度带到一个非常理想的高度，对企业的全方位的提升是大有裨益的 3.夜夜都精彩，晚晚有新意 序号 时间 晚会主题 说明 1 第一晚 狂欢夜 开幕式 2 第二晚 青春之夜 3 第三晚 探索之夜 4 第四晚 异域风情之夜 5 第五晚 情侣之夜 6 第六晚 酒王争霸之夜 7 第七晚 梦幻之夜 闭幕式 八月初，异域风情啤酒节开幕准备和制作活动的现场相关物料确定表演节目，联系表演者通过媒体对啤酒节进行全方位地宣传和推广与有意向的汽车经销商洽谈寻找啤酒冠名商与强势媒体进行洽谈，确定媒体合作方式以本策划方案的内容为主要依据，撰写“招商合作书”三．活动执行策略图 八月初，异域风情啤酒节开幕 准备和制作活动的现场相关物料 确定表演节目，联系表演者 通过媒体对啤酒节进行全方位地宣传和推广 与有意向的汽车经销商洽谈 寻找啤酒冠名商 与强势媒体进行洽谈，确定媒体合作方式 以本策划方案的内容为主要依据，撰写“招商合作书”