红旗轿车公关建议案资料.pptVIP

2003年度红旗轿车公关建议案 核心问题定位 红旗在哪里？ 红旗应该是什么？ 红旗怎样才能赢？ 目 录 品牌篇 轿车市场分析 红旗品牌分析 品牌定位建议 品牌忠诚度分析 产品篇 产品分析与竞争态势 产品定位与诉求 区域推广策略 公关篇 公关目标 公关策略 实施建议 轿车市场分析 国内汽车正步入高速发展期，中高档轿车成为汽车市场主流。 汽车行业是一个异质化市场，产品是消费者关注的核心, 但同质化竞争态势正在形成。 轿车市场分析 红旗品牌分析 红旗品牌分析 两大轿车市场特点分析 红旗轿车特点分析 家用轿车市场分析 核心结论 红旗品牌固有印象和产品特点与家用市场用户对品牌和产品期望的差距较大，使得红旗品牌进入家用市场的壁垒很高。 非家用轿车市场的划分 品牌定位建议 红旗 —— 中国首席公务车 新公务车概念 公务车是中国轿车市场区别于家用轿车市场的两大分类之一，它涵盖了一般意义上的政务、商务、军务等以公务为核心的汽车市场，其产品特征是以安全性、平稳性、空间舒适性、外观庄重、公务化五大要素为主要特征。 品牌定位建议 第一阶段后，公务车的市场区分概念被认同。红旗将面临品牌诉求差异化的问题。 公务车竞品比较分析 目标用户需求特征分析 品牌定位建议 品牌策略-忠诚度分析 产品分析与竞争势态 产品定位与诉求 产品区域推广策略 公关目标 公关策略 整合营销策略 以品牌诉求为核心，活动