政府媒体公关的界定与策略.pptVIP

第五章 政府媒体公关 媒体就是新闻媒介， 它与公共关系有着密不可分的联系，它是开展公共关系活动的重要工具，在一定意义上可以说，没有现代新闻媒介，就没有完整科学的公共关系活动、公共关系正是借助新闻媒介，才得以迅速发展。现代公关活动主要通过新闻媒介，形成有利于社会组织的公众舆论，或以一种有利舆论取代另一种不利舆论，因此，政府开展公共关系活动，树立良好的政府形象，更要特别注意处理好与新闻媒介的关系，充分利用新闻媒介为政府公共关系服务。 第一节 政府媒体公关的界定 一、何谓政府媒体公关 二、政府媒体公关的意义 三、当代媒体的主要类型 四、当代媒体的主要特性 一、何谓政府媒体公关 所谓政府媒体公关，就是政府为了更好地管理社会事务，争取公众对政府工作的理解和支持，塑造良好的政府形象，运用各种传播手段，与社会公众进行信息沟通的活动或过程。 二、政府媒体公关的意义 1.传递政府的声音和意图 二、政府媒体公关的意义 2.引导舆论朝有利的方向发展 二、政府媒体公关的意义 3.维护和修复政府形象 三、当代媒体的主要类型 （一）传统媒体 一般我们认为，传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视等。 （二）新媒体 新媒体主要是相对于传统媒体而言，指基于互联网技术和移动通信的快速发展而产生的传播媒介。主要包括网络媒体与移动媒体 1．报纸 传播媒介中应用最早的一种媒介， (1)报道的广度和深度 (2)读者的灵活自主性 (3)信息的可内存性 其缺陷与不足主要表现在：时效较差；表现方法简单；要求读者有一定的文化程度。 2.广播 广播是一种电讯传媒，是运用有声语言作为信息符号，通过无线电波(或有线广播)的广泛传播，诉诸听众听觉的现代化传播媒介。 (1)广泛的群众性 (2)传播的及时性 (3)表达的传真性 (4)极强的渗透性 广播的短处或劣势主要是：声音转瞬即逝，不留痕迹，贮存性差 3.电视 电视也是一种电讯传媒，电视是依靠先进的电子技术，运用图象、声音、字幕等多种信息符号传播新闻的多功能的、最现代化的新闻媒介，是大众传播媒介的后起之秀，近几年发展极为迅速。 电视的优势：大众性和生动性 电视的弱点：成本高和观众的被动性 4.网络媒体 （1）各类网站 （2）网络电视 （3）在线论坛 （4）个人博客(BLOG) 网站 09年中国网站数量达323万个 2009年底IPv4地址已经达到2.3亿，数量仅次于美国，是全球第二大IPv4地址拥有国 网络电视(IPTV) 在线论坛 网络论坛主要是指基于互联网的交流论坛，它具有参与度高、浏览者众、影响广泛等特点，对于普通人的想法和意见的形成具有很大的作用 个人博客(BLOG) 继Email、BBS、IM(即时通讯)之后出现的第四种网络交流方式，一种媒体形式——自媒体(we media，或者叫“个人媒体”) 5.移动媒体 手机媒体主要是指基于手机进行信息传播的媒体形式，尤其是近年来由于我国手机用户数量的极大增加，手机媒体的影响力逐日增大，它包括手机报纸、手机短信、手机电视等。 移动电视作为一种新兴媒体，它主要包括楼宇电视、车载电视等，具有覆盖广、反应迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。 四、当代媒体的主要特性 贴近民众 四、当代媒体的主要特性 监督政府 四、当代媒体的主要特性 自利考虑 四、当代媒体的主要特性 形式多样 第二节 媒体公关的策略 一、媒体公关的三大原则 (一)相互了解原则 政府要成功地进行媒体公关，必须使政府与媒体之间相互了解，“知己知彼”。 1．了解认识媒体 2．让媒体了解自己 一、媒体公关的三大原则 (二)主动接触原则 政府与媒体互为客户，政府也应对媒体的主动做出回应。政府在与媒体打交道时，要做到 ： 1．主动配合 2．真实准确 3．平等尊重 4．积极引导 一、媒体公关的三大原则 (三)有礼有节原则 首先，必须坚持对媒体以礼相待，尊重媒体的权利，配合媒体的采访和报道，表现出政府部门合作开放的态度；另一方面，在与媒体相处的过程中，也必须保持一定的距离，把两者之间的关系规范在法律和道德的范畴之内，懂得维护自己的合法权益，对于某些媒体提出的过分要求要予以坚决抵制，促进政媒关系的健康和谐。 二、媒体公关的四项注意 (一)注重思维的转变 1．把媒体视为自己的客户，善于向媒体“推销”自己 2．政府也需要“包装” ，在媒体面前展示良好的形象 (二)重视新媒体的作用 政府要搞好媒体公关，就不能忽略对网络等新媒体的重视，要学会适应网络和手机等新媒体带来的变化和挑战。 二、媒体公关的四项注意