市场营销战略和市场营销总体计划.pptVIP

如何制定市场营销战略和市场营销计划 ; 一、了解企业任务 本企业的业务是什么？最高领导层明确规定适当的任务，并向全体工作人员讲清楚，可以提高士气，调动全体工作人员的积极性。 ;（一）规定企业任务需考虑的因素 ;（二）如何编制企业任务报告 ;二、明确业务目标 ;企业的最高管理层所规定的企业业务目标应符合以下要求。 ;三、分析现有业务 ;下面介绍两种方法; （二）“多因素投资组合”矩阵法。 ;四、发展新业务 ;（一）密集性增长 ;1、? 市场渗透。 2、? 市场开发?? 3、 产品开发。;（二）一体化增长 ;1、? 后向一体化。 2、? 前向一体化。 3、? 水平一体化。;（三）多元化增长 ;1、? 同心多元化。 2、? 水平多元化。 3、? 集团多元化。;一、市场营销计划的特性 ;二、如何制定市场营销计划 ; 1、? 提要。;2、? 背景或现状。; 3、? 机会与问题分析。 ; 4、? 明确目标。;5、? 制定营销战略。; 6、? 确定战术 ; 7、? 损益预测。; 8、营销计划控制。