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广告策划与创意大师 ——W·伯恩巴克;;伯恩巴克强调广告是“说服的艺术”;倘若消费者无法认知品牌真正的利益点,那么就是再大量的精心设计的广告也无法挽回品牌的厄运。 “为拙劣的产品做广告,只会加速它的一败涂地。”;他倡导精美巧妙，具有说服力和创意的广告文学，主张“在创意的表现上光是求新求变、与众不同并不够。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下深而难以磨灭的记忆，广告最难的就是将广告信息排除众多纷杂的事务而被消费者认知感受。确实你的广告必须制造足够的噪音才会被注意，但这些噪音绝非无的放矢，毫无意义。” ;他被誉为本世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一（另两位是大卫.奥格威和李奥.贝纳）。;;;;;;;老款大众甲壳虫;新款大众甲壳虫;;老二也好 ;;;;;;;;;;;;;;;;国际广告界公认的 第一流的广告大师 ;评 价;奥格威则称他是“现代广告的6位巨人之一”;1982年，伯恩巴克病逝;伯恩巴克语录;;