广告文字视觉设计.pptVIP

;一、文字视觉设计概述 ;(二)广告字体的视觉特征 1、独特性 2、易读性 3、造型性 （三）广告字体的种类 1、按视觉形态分类 2、按字体内容分类 ;楷书（欧阳询） 草书（张旭）　　 行书（王羲之）;大篆　　　　　　小篆　　　　　　　隶书（张迁碑） ;宋代刻本 　　　　　　　　　　　制式文字体;各个历史时期所形成的字体， 有着鲜明的艺术特征。 篆书古朴典雅， 隶书静中有动， 草书风驰电掣、 楷书工整秀丽， 行书易识好写。 ;二、拉丁字母文字的历史 埃及象形字。大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。 经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。 最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。;;柱体上的罗马字体 ;;;;艾克曼体　　　　　　　 　莫斯设计的字体标志 ;;;;;三、文字的风格 1、秀丽柔美；字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。;2、稳重挺拔；字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。;3、活泼有趣；字体造型生动