广告心理学的诞生、发展与研究方法.pptVIP

广告心理学 李勇峰;第一章 广告与广告心理学概述 第一节 广告的基本概念 一、广告是什么？ 1、经济发展的重要表征 市场经济发达＋大众传媒 2、营销手段－提升商品品牌或者服务品位 3、大众传播－广而告之 4、创意表达 商家－传媒 消费者 付费的广告主通过特定媒介针对一定的人进行的某种商品或服务的信息传播活动;二、广告是一种销售推广手段 销售推广指所有用来与消费者沟通、告诉或说服消费者有关某商品/服务的好处。 有四种方式： 1、个人销售 2、公众宣传 3、促销 4、广告 三、广告的类型;四、现代广告活动的构成要素 1、D·舒尔茨 广告活动 四要素 ＋制定适当的广告信息 ＋选择适当的时机 ＋传达给合适的受众 ＋花费合理的成本 2、广告（活动）构成要素 广告主 广告信息（商品、服务、观念