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互联网时代企业营销策略选择论文 　　 　　对企业而言是产品先行还是品牌先行持“产品先行”论者主观放大了商品的自然属性在消费者价值体验中的作用“酒香不怕巷子深”的经营思路延续了上千年但是人们逐渐发现现时社会酒香也开始害怕巷子深了于是品牌打造被当成了救命稻草许多企业开始缩减产品研发和人员经费“集中”精力打造品牌似乎只要有品牌企业卖什么都可以赚大钱于是又把希望寄托在品牌身上……但遗憾的是许多企业寿命不过短短几年那么可否进行“品牌先行”如何进行“品牌先行”文章从互联网对品牌营销的影响角度对“品牌先行”的实施可行性做了初步探讨 　　 　　一、品牌释义 　　 　　品牌常被人当做是一种无形资产这种无形资产会带来溢价并产生增值由于是无形资产为方便品牌信息传递与识别企业借助名称、术语、象征、记号、设计及其组合等进行表征同时品牌也帮助企业与其他竞争者的产品或劳务进行区分品牌是企业与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物承载着消费者对产品以及服务的认可所以品牌也常常表现为一种消费者的心理认知品牌的英文Brand本身有烙印之意引申为品牌则恰巧描述了一种重要特征：某些信息被深深烙印在消费者记忆当中如此理解品牌的含义则解释了企业进行品牌营销或打造品牌的过程原理———通过品牌塑造使品牌信息在消费者大脑中留下印记产生持续影响进而影响消费者的购买行为因此可以这样认为品牌塑造的过程就是信息传递并进行烙印的过程