第十七章网路行销四.pptVIP

第十七章網路行銷四 網路廣告 網路廣告之發展 網路廣告信函的出現 論壇或討論區貼文廣告 電子報廣告方式出現 線上廣告的出現：Prodigy公司 專業廣告網站：Hot Wired，橫幅式廣告 插播廣告出現：影響網路瀏覽 多媒體廣告設計 廣告市場規模 全球－330億美元 美國－220億美元 亞洲－約17億美元 台灣 2005年約達到37.44億 五年內平均年成長率達46% 傳統廣告 傳單：最傳統的廣告方式 廣播：針對地區性市場 大型看板 電視：具多媒體效果 網路廣告 廣告贊助式電子郵件 贊助討論區與電子報 電子傳單－垃圾郵件 平面式標題廣告－最陽春的 互動式標題廣告－可接受互動 新聞式廣告－誤將廣告當新聞 小軟體－以郵件散發之 網路廣告特色 區隔市場－可做到一對一差異化 追蹤記憶－以工具記錄使用狀況 更新廣告－數位化更新容易 提高互動－交流互動式 節省成本－數位化製作更新容易 自行製作－不必受限於廣告公司 網路廣告競爭優勢 不受空間限制 全球性，不受地域影響 不受時間限制 ２４小時全年無休地催眠 高度互動性 以互動方式與客戶溝通 具備即時性 立即回饋立刻修改，更新容易 網路廣告－依媒介分類 電子郵件 廣告贊助式電子郵件 贊助討論區與電子報的郵件 電子傳單：即為垃圾郵件 WWW 分類廣告－分類與搜尋 標題廣告－固定版位與動態輪替兩種 廣告按鈕 工商服務廣告 內容贊助者廣告 網路廣告－依播放分類 插播式廣告 前置式：看完廣告才能看版 同步：跳出式廣告 後置式：關閉離開時跳出新的廣告視窗 非插播式廣告 Dead-End廣告 游標廣告 遊戲廣告 核爆式廣告 網路廣告－依內容分類 經驗式廣告 利用數位媒體製作功能讓顧客體驗 廠商贊助式廣告 廠商贊助某一網路活動，可互動式 交易式廣告 吸引消費者直接進行網路購買 廣告管理－5M 廣告目標(Mission) 建立品牌－品牌行銷 蒐集消費者名單 執行銷售 訊息選擇(Message) 目的導向流：理性、資訊 經驗導向流：感性、刺激、娛樂、互動 媒體選擇(Media) 以自己公司網站做廣告 在其他網站建廣告 廣告管理－5M(續) 廣告經費與預算(Money) 廣告支出計價模式 依CPM計價－廣告曝光次數計算 依CPC計價－廣告點選次數 收益定價－按經此網站連結出後實際交易額 固定時間固定價格－通常用在標題式廣告 固定時間保證曝光次數 標題廣告依大小、頁面位置、出現頻率計價 工具/教育類網站、資訊科技、購物拍賣之廣告價格最高；商業財經、居家園藝、綜合性新聞其次；搜尋網站、遊戲、黃頁、社群最低 高流量大眾化網站屬低價－廣告點閱次數低 專業、高收入、高收費屬高價－分眾購買高 廣告管理－5M(續) 效果評估 點選：以點選次數來衡量對廣告之反應 點送率：點選廣告數/上站人數 瀏覽次數：瀏覽人數高效果佳 網站流量：網站資料傳遞數量 觸擊：瀏覽器向伺服器要求下載資料 在網站的時間、連線位置也可以做評估標準 標題廣告效果被質疑，點選也不能代表效果 確定廣告目標再衡量廣告效果 廣告發展現況 網路廣告人才缺乏 廣告聯播可協助中小型網站建構有效廣告 由專業廣告聯播公司負責廣告播送效果及帳務 大部份的廣告都在入口網站，但實際上瀏覽人數以中小型網站較多，故廣告聯播盛行 * * *