网络广告整体设计.pptVIP

第四章 网络广告设计 第四章 网络广告设计 4.1 网络广告整体设计 4.2 网络广告中企业形象和产品的 宣传 4.3 网络中的服务宣传 4.1 网络广告整体设计 4.1 网络广告整体设计 网络广告的整体设计是把握广告整体方向的设计。需要解决三个问题：确定网络广告的设计思路，提出网络广告创意，选择网络广告的设计策略。 一个好的网络广告整体设计，必须突出表现以下6个方面的特点： （1）主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵。 （2）创意有新意，包括广告图形的创意或广 告文字的创意。 （3）信息准确。 （4）布局合理，图形、色彩、动画相互协 调，给人以整体美的感觉。 （5）图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。 （6）采用先进的制作技术，技术融合量高。 4.1 网络广告整体设计 4.1.1 网络广告的设计思路 普通广告的设计基本上有以下几种程序。 1．杨氏程序 杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨（James Young）在其所著的《创意法》一书中提出的，一共有5个步骤： （1）收集资料——收集各方面的有关资料。 4.1 网络广告整体设计 （2）品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料。 （3）孵化资料—