安溪县茶文化旅游的推广策略研究.docx

文章编号 :1671 - 1807 (2008 文章编号 :1671 - 1807 (2008) 11 - 0005 - 02 安溪县茶文化旅游的推广策略研究 李勇泉 (华侨大学 旅游学院 , 福建 泉州 362021) 摘要 :开发和推广茶文化旅游 ,在满足广大消费者的文化需求的同时 ,可以促进茶产业的深度发展 ,并带动农民致富 。 本文论述了安溪县茶文化旅游推广的总体思路与具体策略 。 关键词 :安溪县 ;茶文化旅游 ;推广 ;策略 中图分类号 : F5921 7 文献标志码 : A 改革开放以来 ,安溪县旅游业从无到有 ,从小到 大 ,逐步发展 。2000 年 7 月 ,在乌鲁木齐全国旅游商 品交易会上 ,安溪茶文化旅游线被确定为中国三大茶 文化旅游黄金线之一 。2005 年 , 全县共接待海内外 游客 1821 5 万人次 ,境外游客 71 3 万人次 ,旅游总收 入 61 95 亿元[ 1 ] 。安溪县委 、县政府致力于打响具有 茶乡特色的茶文化旅游品牌行动 ,使得茶乡安溪更加 名传千里 。为了更好地研究 、传承 、繁荣安溪茶文化 , 推进中华茶产业的快速发展 ,早在 2004 年 4 月 ,安溪 县就启动了“中国茶文化艺术之乡”申报工作 。2005 年 6 月 ,应联合国知识产权组织的邀请 ,安溪铁观音 作为中国茶叶的唯一代表 ,赴意大利帕尔玛参加“全 球地理标志保护研讨会”,把铁观音呈现在了全球专 家的面前 。2006 年 11 月在安溪县隆重举办的“中华 茶文化安溪铁观音和谐健康高峰论坛”,进一步扩大 安溪铁观音的品牌影响力 。2006 年 12 月 17 日在中 国茶都隆重举行的“第二届中华茶产业国际合作高峰 会”, 很大程度上提高安溪县的知名度 。2007 年 12 月 17 日至 19 日 ,在安溪县举办的“中国茶都 ( 安溪) 茶文化旅游节和首届中国安溪铁观音乌龙茶节”,则 继续扩大了茶文化品牌影响力 。因此 ,开发和推广茶 文化旅游 ,对安溪经济的发展和茶叶品牌的发展具有 重要的意义 。那么 ,安溪县茶文化旅游推广的总体思 路与具体策略具体如何呢 ? 委员会发布公告 ,安溪中国茶都农业观光园被确定为 2006 年“全国工农业旅游示范点”单位 。2007 年在全 国旅游商品交易会上 ,安溪茶文化之旅也确定为全国 三条茶文化旅游黄金线路之一 。目前 ,安溪正设想通 过漳泉肖铁路和省道 205 线 、306 线把厦门 、泉州 ( 安 溪) 、武夷山三地连成一个融海交文化 、茶乡文化和山 水文化为一体的福建旅游文化金三角 ,构建福建 21 世纪富有特色 、最有吸引力的黄金旅游线路 ,推动安 溪茶文化旅游产业的发展 。要将茶文化旅游的品牌 打响并推广 ,必须要有明确的品牌发展思路 ,其中首 先要有大产业的观念 ,综合考虑食住行游购娱六要素 的配套发展 ;其次要有大旅游的概念 ,积极开发拓展 茶文化旅游产品 ,加强区域间的合作 ; 此外还要加强 对茶文化旅游产品的宣传策划推广 ,将安溪茶文化旅 游品牌做强做大 。 2 政府主导 ,企业配合 21 1 政府主导 1) 政府制定和严格执行法规 。目前旅游业的法 规建设还比较薄弱 。政府应抓紧完善旅游相关法规 体系 ,加大执法力度 ,做到有法可依 ,有法必依 。政府 对直属企业给予扶持 ,给它们各种优惠政策和保护 。 2) 建设“诚信安溪”,塑造新的城市形象 ,加大安 全整治力度 ,提高旅游服务质量 ,以吸引更多的客源 。 3) 加快旅游基础设施的建设 ,政府承担起牵头开 发旅游线路的职责 。 4) 加强对旅游资源的保护 ,特别是重要的旅游资 安溪县茶文化旅游推广的总体思路 1 2006 年国家旅游局全国工农业旅游示范点评定 收稿日期 :2008 - 08 - 23 基金项目 :华侨大学社科基金课题 (06 H S K22) ;泉州市社科研究 2008 年规划课题 作者简介 :李勇泉 ( 1977 —) ,男 ,福建泉州人 ,院长助理 ,华侨大学工商管理学院企业管理专业在读博士研究生 ,从事旅游 经济 、旅游企业文化相关研究 。 5 科技和产业第 8 卷 第 11 期源 。旅 科技和产业 第 8 卷 第 11 期 源 。旅游企业追求的是利润最大化 ,不可能动用大量 资金主动保护景区景点的生态环境 。目前 ,有些地方 将景区的开发与经营权包给企业 ,这有利于投资和经 营主体多元化 ,但政府不能对其经营活动引起的外部 负面效应放任不管 ,同时对旅游者的消费行为也应给 予必要的约束和引导 。 5) 加强对安溪整体旅游形象尤其是茶文化旅游 形象的宣传 。政府应加大投入 ,各级旅游主管部门牵 头 ,将单个旅游企业的力量集中起来 ,形成合力 ,扩大 安溪旅游形象的影响品