万吉乐凉茶市场状况分析.pptVIP

万吉乐2008营销计划;凉茶市场状况分析;; 王老吉在全国饮料市场已经打开，在媒体上仍然用“怕上火，喝王老吉”的广告语给自己“上火”。让凉茶全面出击、错落有致地占领市场，使凉茶能够最大限度地在药、食两界取得发展。?? ???2007年香雪上清饮，达利园和其正、念慈庵润、潘高寿等通过高密度的媒体策略，强势介入凉茶市场，再加上原来春和堂、邓老凉茶、黄振龙、宝庆堂等知名凉茶品牌，使凉茶市场竞争态势迅速加剧。;消费者角度对凉茶品类定位的分析软饮料行业总体趋势;消费者角度对凉茶品类定位的分析软饮料各品类趋势;结 论;万吉乐产品定位;;万吉乐品牌扫描;美譽;性格特征;象征示意;万吉乐目标消费群;过时比过期更可怕 out of fashion是有罪的 好东西都留给自己，好心情大家分享 过贷款生活，尽力打拼，尽情享乐 不怕没有稳定的工作，只要创造稳定的生活。;我们需要寻找出一种独特的特质出来这种特质是万吉乐专属的，是区别于其他任何品牌的是目标消费群所能对应的价值观是他们价值观的真实写照万吉乐就是我我就是万吉乐;万吉乐品牌性格;新一代预防上火的饮料;产品定位： 新一代预防上火的饮料;品牌广告语;快乐不上火－Enjoy myself;挑战生活方式;中国预防上火饮料市场的新一代。 是一种相对年轻时尚的生活方式。 万吉乐就是Enjoy myself（我快乐我作主）;2008年营销