《广告创意的方法及应用论文》-毕业设计（论文）.docVIP

浙江林学院本科生中期论文 PAGE 15 一、引言 随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意方法。黄晓利 广告创意[M]. 西南交通大学出版社. 2007（2） 黄晓利 广告创意[M]. 西南交通大学出版社. 2007（2）：5-6 二、广告创意的基本知识 （一）广告创意的概念 20世纪80年代初，“创意”一词开始在我国广告界出现。有人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有的人认为”广告创意是一种创造意外的能力”,等等。这些说法都有道理，还不够准确。詹姆斯.韦伯.扬