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论广告传播带来的负面影响 今传媒2011年第10期媒介批评 论广告传播带来面影响 崔新慧 (邹平电视台,山东邹平256200) 摘要:改革开放以来,广告在促进经济发展的同时,也带来了负面影响.它所体现的一些不良观念潜移默化地影响着人们 的生活方式和生活态度.在一定程度上曲解了传统文化,并且左右了孩童的发展,使人们的价值观念发生了变化 关键词:社会文化;受众;媒介;负面影响 中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672—8122(2011)10—0060—02 中国改革开放以来,人们的生活发生了翻天覆地的变化, 其中广告所发挥的作用不可忽视,广告已深入人们生活的各 个角落,参与或渗透到人们的生活当中.专家奥格威说过”广 告唯一正当的功能就是销售(Tosel1).【管如此,广告自 其出现之日起就不可避免地具有了功利性与工具性. 广告传播者在积极调动文化中的多种因素力求达到更多 的销售他们的商品的同时,也已经在有意无意间对大众产生 了不良影响. 一 ,广告对社会文化的负面影响 文化和语言相伴而生,一个社会的话语系统不但是特定 文化的产物,而且在很大程度上靠这套话语系统来维持社会 的存任和发展.人们通过语言赋予这个世界以”意义”和”秩 “ ,我们在掌握自己时代语言的同时也接受了这套话语所规 定的社会秩序和文化模式. (一)不严肃的广告语汇曲解了传统经典文化 任时卜流仃的一些,’告中