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第三章 预测 教学内容：预测的概念、作用、种类、方法，预测与信息的关系。 教学目的：理解预测的概念、预测的作用，掌握预测的方法，理解信息在预测中的重要性。 重点：预测的概念、作用、方法。 难点：预测的方法 第一节 预测概述 预测就是根据过去和现在的已知因素，运用人们的知识、经验和科学方法，对未来进行预计，并推测事物未来的发展趋势。 预测为决策和计划提供依据，也是决策和计划的重要组成部分。 孟子曰：凡事预则立，不预则废。 一、预测：将未来的不确定因素的发生、发展和变化的可能性以概率方式确定下来。 二、预测的作用： 1、帮助人们认识和控制未来的不确定性。 2、事先估计计划实施后可能产生的后果。 3、决策的依据。（由已知预测未知） 三、预测应用 1、待乏原则： 旱天造船，水灾造车。 2、积著之理： 商品价格贵到极点必下跌，抛出商品；商品价格跌到一定程度必上涨，购进。 第二节 预测与信息 一、信息：数据经过加工处理后的结果。 二、信息的形式：文字、数字、图形、 曲线、图象、声音、光。 三、信息的载体：书籍、报纸、电视、广播、互联网。 四、信息的获取方式：1、媒体传播，2、查询，3、调研，4、实地观察。 五、信息与预测： 1、信息决定预测结果。 2、信息失真影响预测的准确性。 3、对信息的需要是有选择性的。 4、相同的信息会得出不同的预测结果。 相同信息得出不同预测结果的原因： ①预测人的看法、观点、用途的不同。 ②预测人的知识结构、经历、兴趣、爱好的不同。 ③预测人的经济实力不同。 ④信息失真及信息损失。 成语：横看成岭侧成蜂，远近高低各不同。 第三节 预测的种类 1、经济预测 （1）宏观经济：GDP、国际、国内、经济波动。 （2）微观经济：行业前景 如对煤炭、电力、铜、铁、铝、原油需求量及价格的变动趋势。 2、技术预测：产品技术寿命周期、手机等。 3、政治预测：社会稳定、政局稳定。 4、社会预测：人口数量（如自然增长率）、人口质量（如受教育程度）、环境。 第四节 预测方法 预测方法有很多种，每一种方法都有它的适用范围，有时可以用几种方法来预测同一个对象，以提高精确度。按方法本身的性质划分，可以将预测方法分为定性方法和定量方法两大类。 一、定性预测法 定性预测方法主要运用个人的经验和知识进行判断，这类方法一般适用于缺乏或难以获取足够数据资料的场合。常见的定性预测方法有专家会议法、德尔菲法、销售人员意见综合法等。 1、头脑风暴法 头脑风暴法是采用开调查会的形式，将有关专家召集到一起，向他们提出要预测的题目，让他们通过讨论作出判断。它通过有关专家之间的信息交流，引起思维共振，产生组合效应，从而导致创造性思维，得出预测结果。 2、特尔菲法 这是由美国兰德公司发展的一种新型专家预测方法。它通过寄发调查表的形式征求专家的意见，专家在提出意见后以不记名的方式反馈回来，组织者将得到的初步结果进行综合整理，然后反馈给各位专家，请他们重新考虑后再次提出意见；经过几轮的匿名反馈过程，专家意见基本趋向一致，组织者依此得出预测结果。 3、销售人员意见综合法 销售人员意见综合法是组织者召集有经验的销售人员对顾客的购买量、市场需求变化趋势、竞争对手动向等问题进行预测，然后对预测结果进行综合的预测方法。 二、定量预测法 定量预测法是指运用数学模型预测未来的方法。 当能够收集到足够可靠的数据资料时，定量预测是更可取的。 常见的定量预测方法有时间序列法、回归分析法、计量经济学模型、投入产出法、替代效应模型等。 1、时间序列法 时间序列法是根据历史统计资料的时间序列，预测事物发展的趋势。时间序列法主要用于短期预测。常用的有简单平均法、移动平均法、指数平滑法。 （1）简单平均法 它是依据简单平均数的原理，将预测对象过去各个时期的数据平均，以这个平均数作为预测值。 这个方法只适用于没有明显波动或较大增减变化的事件的预测。 （2）移动平均法 移动平均法是不断向前移动的、n个数据的平均的方法，它通过引进越来越近的新数据，不断修改平均值作为预测值，这样就可以反映数值的变化趋势。 （3）指数平滑法 指数平滑法是根据本期的实际值和过去对本期的预测值，预测下一期数值，它反映了最近时期事件的数值对预测值的影响。这是一种在移动平均法的基础上发展起来的特殊的加权平均法。 * *