双喜品牌传播规划和活动推广.ppt

百年庆典 百年品牌，乐观传奇 它是一段历史 它是一种自豪 它是一个使命 消费者如何觉得一个企业百年 与他能产生关系？ 活动概念 紧扣品牌核心价值 创造记忆点 百年历史，一大堆资料，用传统，画册、媒体转辑的形式，硬生生的传 达给消费者，他们的兴趣并不大获取的信息也不多 或许消费者只能获取百年信息，但完全不能认知品牌核心概念，不能分 享那份喜悦 用生动的形式进行整合，借助一些事物作为链接，从不同层面反映品牌 喜 - 1906 铁路从世纪婚礼到百年庆典，不断在深化“传”的概念 同样发生在一百年前的1906 与双喜历史共存 且时至今天还广泛影响着国人的大事 中国铁路婚礼外交“京汉铁路”（即今天的京广北段）开通 在创新中，成为国人的一种骄傲－京广铁路 “1906”汉京铁路首辆列车重现百年后的今天 它承载历史：以历史为列车主题 它通向未来：以喜悦为前进指引 喜传天下，共创未来 “1906”号，承载历史，通向未来 点滴往事 顺手翻来 竟是一喜悦诗篇！ 喜源1906 喜源1906 以此两大核心元素展开系列活动 1906 百年象征 传输工具 品牌核心诉求 “传” 喜源1906 经典重现巡展 将1906年京汉铁路首辆列车经典重现，并将其命名“1906”号，在百年庆当天出现在活动现场 1906号，除了原有的车容车貌外，搭乘的是