美汁源果粒奶优广告策划方案.pptVIP

新品上市整个冰柜陈列 上市首月选择有三个冰柜或以上的客户作整个冰柜陈列果粒奶优产品 陈列顺序：水蜜桃2层——菠萝1层——芒果2层 经费预算与分配 新产品上市常规陈列 常规地堆陈列 可选择1-2卡板陈列 陈列三款口味比例为：1：1：1 大型背景板突出新产品 客户端架陈列： 购买整个端架陈列果粒奶优 两边层板装饰 产品陈列比例：1:1:1 顺序：水蜜桃—菠萝—芒果 P * * * 策划人员：刘江、卢巧然、陆演、齐敏、石桂娥、吴甜甜 Classified - Confidential “美汁源”果粒奶优广告策划方案 人员安排 4月7日上午，小组讨论确定调查对象，制定计划书。 4月8日下午，小组调查。 4月9日至4月12日，分析资料及广告创意的设计。 4月13日，卢巧然、陆演、石桂娥撰写广告策划方案。 4月14至4月16日，刘江、吴甜甜、齐敏分别做市场调查以及搜寻资料。 4月17日，卢巧然制作PPT。 4月18日，小组全体成员修正方案及PPT。 Classified - Internal use 目 录 产品简介 市场调查及分析 广告策划 经费预算与分配 广告效果预测和监控 企 业 简 介 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三) 。 可口可乐公司发布的首款水果牛奶饮料--“美汁源果粒奶优”，该产品巧妙地搭配了优质奶粉及乳清蛋白、美汁源果汁和椰果粒等原料，并且还推出了香浓芒果味、水润蜜桃味和清香菠萝味三种风味。这种巧妙搭配，除了给消费者带来美味的口感和愉悦的饮用体验，更倡导人们在生活中也进行充满趣味的搭配，从而创造优质与快乐的生活体验。 美汁源果粒奶优产品信息 18—28 岁年轻人，希望在生活中经历和探求更多 目标消费者 品类 水果牛奶饮料 口味 菠萝/蜜桃/芒果 3款口味 诉求 混合了果粒，给你娱悦的口感 加入乳清蛋白，给你2杯新西兰牛奶所含蛋白精华 5% 果汁 + 果粒 包装 宽瓶口 450ml/瓶 1 x 15 瓶/箱 果粒奶优产品信息 Classified - Confidential 产品外包装 – 纸板箱 Case size - 32cm*19cm*20cm 口感调查对比 Classified - Confidential W 2者没有分别 选择美汁源果粒奶优M) 选择娃哈哈营养快线 (W) W 蜜桃口味 与营养快线原味对比 与营养快线菠萝味对比 与娃哈哈营养快线对比，消费者更喜欢美汁源果粒奶优 菠萝口味 信息来源：Sanoyate 定量调研， 涵盖上海、长沙、沈阳、广州 利用成熟的“美汁源”品牌带动新品； 大量的赠饮 我们将用什么办法， 向消费者推荐可口可乐公司的这一全新品类？ 持续的消费者促销 充足的陈列 生动化 强大的广告宣传，快速建立新品知名度； 我们的目标客户群体是？ 有什么优势呢？ 繁忙上班族的营养早餐 小朋友的最爱 随时随地，活力无限 办公室舒适的下午茶 -适合所有年龄的人群,全国范围 -上市初期集中在18－28岁的消费人群 广告策略制定 高密度电视广告支持 Classified - Confidential 高密度全新电视广告,快速建立知名度,吸引购买 全国范围, 目标是覆盖一线、二线和三线城市 覆 盖 目 标 连续10周,等同甚至高于竞争对手的播放力度 高密度 Classified - Confidential 视 频 广 告 签约符合果粒奶优产品形象的明星代言。 在青年人爱看的频道播出。 多渠道/多角度广告宣传 Classified - Confidential 户外/灯箱广告 网络广告 电视广告 车身/车站广告 杂志广告 配合电视广告,快速建立知名度,吸引购买 目 标 Classified - Confidential 优惠多合作建议 活动一 ： 定向派送对卖场中购买包装食品、面包、即饮饮料及乳品的消费者，派赠： － “果粒奶优”教育材料； － 250ml赠饮装； － “买500ml送250ml”优惠券 活动二 ： 网上申请优惠多会员可通过网上积分申请获得： － “果粒奶优”教育材料； － 250ml赠饮装； － “买500ml送250ml”优惠券 活动三：邀请好友共享美味 申请通过的会员通过提供电子邮件/电话号码的方式，邀请好友“共享”果粒奶优美味。受邀好友凭获得的短信到优惠多领取250ml赠饮。 活动方式： 品牌路演 中型路演 内容