浙大远程公共关系考试试卷 OK.docVIP

公共关系学考试题（满分50分） 711128028053 11春 工商 尹星月 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ B）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ A ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　　　浙江　　　　　省　　杭州　　_____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以__“生活品质之城”、“世界休闲之都_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（10分） 人间天堂：这是千百年流传下来对杭州的美誉，是先人留给杭州的一笔宝贵财富，但随着时代的发展，需要对其进行新的充实。“生活品质之城”，就是对“人间天堂”美誉的继承和发展，是“人间天堂”美誉的现代表述； 住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州综合叠加，是“生活品质之城”城市品牌的口语化、通俗化表述； 　在杭州方言中，“做生活”就是工作，“生活”一语双关，既包括日常生活，又包括工作创业，生活品质也就是创业品质、工作品质。 另外，城市品牌中连词“之”，在杭州城市品牌中也有另一层含义。 富阳至杭州的这段钱塘江水域，从空中鸟瞰是个“之”字形，所以一直以来，有人把此段江流称为“之江”，后来流传开，有人索性直接把“杭州”也称为“之江”。 这个连词“之”，可以理解为“之江”，这就把杭州坐落在“之江”畔这一地理位置表达了出来，“之江”也就是“杭城”，并展现出以钱塘江为中轴线的城市发展新格局。 　　具体分析，“生活品质之城”体现了五个统一： 传承性与时代性的统一：“生活品质之城”与“精致和谐大气开放”的杭州人文精神、和谐创业发展模式，一脉相承。 整体性与独特性的统一：单纯文化创作与欣赏，杭州与 \o 北京户外 北京、 \o 上海户外 上海等相比不占优势；单纯经济创业发展，杭州与广州、深圳相比不占优势； 单纯历史文化遗存，杭州与西安、南京等相比不占优势。但杭州的特点是环境、文化、创业有机融合、互为支撑。 “生活品质之城”能够概括杭州的整体特色和综合优势，既能照顾到不同阶层、不同群体，包括困难群众，又能涵盖各行业、各领域。 大众性与品位性统一：融于百姓生活，是日常性和品位性、平民化和精致化的高度统一。 平常性和震撼性统一：“生活”和“品质”都是很平常的词，但组合起来，用在发展理念和城市品牌上，杭州是第一家。平常的词，通过不平常的用法，起到不平常的效果。 简洁性与组合性统一：简洁、直白、易记、易懂，还可与现有行业品牌、企业品牌组合和链接。 杭州自古就有“人间天堂”之称，是知名度很高的国际旅游城市，不仅荣获了联合国最佳人居奖，这些都表明杭州是中国和世界上最适合人类休闲、旅游的城市之一。就像威尼斯是“水上之城”、巴黎是“时装之都”、维也纳是“音乐之都”一样，如今城市之间已进入品牌竞争时代，一个独特的定位无疑是城市最佳的名片，而休闲旅游将是杭州未来发展的主攻方向。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（10分） 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（10分） 　杭州：篆书“杭”字做LOGO　　杭州是国内最早设计、公布城市形象标识并产生较好反响的城市。2008年3月28日，“杭州城标”在西湖揭晓。城标以汉字“杭”的篆书为演变，将航船、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中。2011年1月17日开始，以“心中的神秘”为主题的杭州旅游形象片出现在美国多家电视台。该片展现了杭州作为旅游城市的丰富内涵和强大包容性，传递“生活品质之城”、“世界休闲之都”等形象信息，展现了杭州人的自信、开放。 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（10分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（10分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在