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第一节 市场营销 一、市场营销管理 公司在国家政策和法规宏观管理下，根据资金运动的特点和规律性，正确地组织财务活动和处理财务关系而建立起来的一套以提高经济效益为中心的管理工作。 资金的时间价值 经过一定时间的投资和再投资所带来的增加价值。 单利计算和复利计算两种 2.财务管理的基本内容 2、理财内容：公司如何组织好其筹资、投资、营运资金管理、利润分配管理等理财活动和如何处理好公司与其相关利益主体的经济关系。 （三）财务关系 是指由于企业经济活动的存在而产生的经济关系称为财务关系。公司的财务关系主要有以下几种： ①公司与投资商、受资者之间的财务关系 ②公司与相关客户之间的财务关系 ③公司与税务机关的财务关系 ④公司内部各单位之间的财务关系 ⑤公司与职工之间的财务关系 体现的是国家、集体和个人之间的利益关系 财务分析—工具与方法 分析工具：财务报表——财务分析的起点 资产负债表：资产=负债+所有者权益 利润表：税后利润=销售收入+-营业外收支 -费用-损失-所得税 现金流量表 方法 趋势分析法 财务比率分析法（变现力比率、资产管理比率、负债管理比率、获利能力比率、市场价值比率） 杜邦分析法（杜邦图表P204） ②流动资金—流动资产—控制 使用期在一