智能手机芯片行业技术变化情况研究分析0.doc

手机号码定位 NM7M 美国市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，德州仪器在智能手机芯片市场上的份额一直稳居市场前列。德州仪器日前宣布，该公司将把投资重点从移动芯片转向更广泛的市场，包括为汽车生产商等工业客户供应产品，从而发展利润更丰厚、业绩更稳定的业务。 德州仪器的突然退出，是竞争加剧的“主动抉择”，还是无力投资的“被动出局”?种种迹象，预示智能手机芯片行业已经开始新一轮洗牌。 德州仪器率先撤退 “不玩了” “物竞天择，适者生存”不只是生物进化的法则，也是企业市场竞争的基本规律。在智能移动终端市场中，德州仪器设计的TI OMAP处理器有着较高的知名度和不小的市场份额，但随着竞争加剧，市场对TI OMAP处理器的需求量正逐步萎缩。 Strategy Analytics公布的2012年上半年全球智能手机芯片市场报告显示，高通占据了48%的营收市场份额，排名第一;德州仪器的排名由此的前三名滑落至第五名;三星、联发科、博通则分列第二、三、四位。 德州仪器市场份额逐步减少，与其缺乏完整的解决方案有关。据业内人士表示，TI OMAP处理器是很出色的应用芯片，但是一直缺乏完整的3G和4G基带芯片，而目前很多的移动制造商都相对青睐具有完整解决方案的芯片厂商。 “德州此前已经退出了基带芯片市场，如果只做应用处理器，也就失去了协同效应。” 手机中国联盟秘书长王艳辉告诉新浪科技，“应用处理器市场竞争太过激烈，德州仪器将很难保持较高的毛利率，也不利于公司整体的财务表现。” 根据德州仪器的财报显示，在过去10个季度中，德州仪器包括智能手机芯片业务在内的无线部门营收出现了严重的下滑趋势，今年第一季度和第二季度里接连出现了运营亏损。 王艳辉认为，德州仪器放弃应用芯片市场转向利润率更高的嵌入式芯片市场，财报可能更亮丽，也更容易获得华尔街的认可。 IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志指出，德州仪器的退出颇为无奈。“德州仪器往高端智能手机芯片市场发展，很难与高通、三星等展开竞争;而如果往低端市场发展，实际上又竞争不过联发科、展讯等厂商。” 亚马逊接盘，靠不靠谱 随着德州仪器宣布退出移动芯片市场，有关其出售该部分业务的消息也逐渐升温。据以色列财经报纸Calcalist周一报道，亚马逊正在与德州仪器旗下智能手机芯片业务部门展开谈判，计划对后者进行收购，从而进入智能手机芯片领域。 亚马逊Kindle Fire平板电脑正在使用德州仪器的处理器。有分析师认为，通过收购可能使亚马逊更好地进行软硬件垂直整合。科通芯城执行副总裁朱继志对这种观点表示认可：“亚马逊如果收购，其实并不奇怪。” 朱继志表示，“软硬一体化已经成为行业发展趋势，现在各家公司软件平台基本一致，如果要体现出差异化，只能在硬件上寻求突破，而芯片便是其中的核心部分。”他说，在软件方面，亚马逊已经与谷歌Andriod达成深度合作，现在它需要搭建一个自己的硬件平台。 华登国际投资总监苏仁宏则认为亚马逊不会进行收购。他在微博上写道：“有朋友问，如何看亚马逊收购德州仪器移动芯片业务传闻? 答：你相信卖牛奶的超市，要去种草吗?”他认为，亚马逊没有做大手机业务之前，收购手机芯片业务，只会是个沉重的负担。 手机芯片市场加速洗牌 一直以来芯片都是一个需要高投资的领域，尤其在竞争激烈的智能手机芯片市场，技术变化很快，更需要厂商进行长期、持续的投资。 目前主流智能手机芯片以单一制式为主，如WCDMA、CDMA、LTE等，但未来进入4G时代之后，手机基带芯片全模全制式可能会成为趋势。实际上，高通和联发科已经在进行相关研发。 瑞芯微电子首席市场官陈峰表示，基带芯片支持全模全制式后将不用再针对区域市场进行研发，这可以共享研发成本。他认为，这种芯片未来将主要用在高端手机芯片领域，在中低端的手机芯片领域可能还是以单一制式的芯片为主。 “这次组织架构的调整涉及多个方面，相关公告会在一个月内出来。”中兴手机产品战略发展部部长吕钱浩昨日在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，希望经过调整能使手机业务适应中国未来智能终端2~6年中长期发展。 中兴手机品牌部公关负责人则对记者表示，中兴手机之前是按照移动、电信、联通三个运营商划分了三个经营部，这在B2B的模式下能快速反应，但在B2C模式下会造成资源浪费，调整是出于提高效率的考虑。 跳出“代工”思维寻转型 此次调整主要涉及三个方面，研发、市场以及人事方面。 在上个月举行的GeeK手机发布会上，中兴手机负责人何士友就曾透露，中兴手机目前正在着手打造单独的研发团队，以加强研发和市场经营之间的纽带，改变过去相对割裂的局面，并且将现在遍布全球的零散市场划分为数个经营实体，更加突出某些区域市