家具行业品牌系列分析报告（五）：宜家家居，渠道、产品、供应链三位一体.pdfVIP

行业研究 家具 证券研究 报告 2019 年06 月28 日 品牌家居的白银时代系列报告（五） 回首看宜家，渠道、产品、供应链三位一体构 推荐（维持） 筑竞争优势  宜家：源起北欧，打造全球家居行业帝国。宜家起源于北欧瑞典，经过70 多 年发展，已经成长为全球最大的家居用品企业，销售包括家具、日用品、办公 用品等一万多种产品。宜家的产品风格与服务理念独树一帜，通过品牌运营渠 道管理和供应链管控，成为世界家具行业的一个文化符号。2018 财政年度， 宜家集团营业收入同比增长 4.5% ，宜家集团包括产品销售和面向顾客的服务 收入在内的营业总额达 388 亿欧元。  宜家的成功密码：产品与营销双轮驱动。宜家的目标顾