奥克斯中央空调年度整合营销规划.ppt

公关 事件 广告 媒介 顾问;灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司　2007.1.15;前言;目录;家用空调占据主导地位，中央空调市场发展快速;柜机市场趋势：柜机的市场份额将萎缩。 柜机的缺陷：一，占地方。一台柜机约占0.75-1平方米的室内面积。按上海的房价，一平方米为5000元左右。也就是说，买一台柜机消费者要倒贴5000元。二，有碍美观。柜机款式单一、呆板，是居室美化的杀手。 ;民用户式中央空调;奥克斯中央空调的竞争对手包括国际品牌、国内强势品牌、专业品牌三大阵营。;各个品牌的产品核心及外延功能趋于同质化，无法有效触动目标受众。;竞品分析;品牌层面;强调国际品牌及中央空调的专业性，重渠道而不重视品牌推广。;受众分析;国内装修公司设计师;家用中央空调市场的消费者心理——购买理由。;家用中央空调市场的消费者心理－购买障碍。;趋势分析;趋势分析;趋势分析;小结建议;目录;竞争策略;对目前的情况而言，只有在空调领域开辟新的细分市场，才能最快的体现奥克斯在空调领域的影响力，以及在细分市场的领导地位。;在家用中央空调和传统空调的市场之间，是否可以开辟一个全新的细分市场？;奥克斯中央空调可凭借一款综合家用中央空调和传统空调优势的新产品实现市场成功卡位，并最终带动奥克斯中央空调全面发展。;奥克斯超薄家庭中央空调风管机（一拖一）是未来新居装修的主流选择。;竞争策略;竞争策略;