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第七章 市场营销策划方案写作;成功方案的四大评定标准;一、基本步骤 （1）确定目标主题 （2）收集资料 （3）调查市场态势 （4）整理资料情报 （5）提出具体创意 （6）选择可行文案 （7）制定实施细则 （8）制定检查办法;二、基本原则 （1）逻辑思维原则 （2）简洁朴实原则 （3）创意新颖原则 （4）主题鲜明原则 （5）时限性原则;第二节 营销策划书的格式与基本内容;结 构;营销方案的六大关注重点;（一）封 面;;（二）前 言; 1.简单叙述接受营销策划事项委托的情况 如A营销策划公司接受B公司的委托,承担××年度的营销策划任务等。 2.简要介绍进行营销策划的原因 即把这个营销策划任务的重要性、紧迫性和必要性向客户企业表达清楚，以增强客户企业决策人对策划项目信心，进一步去阅读正文。 3.营销策划的目的以及策划执行后要达到的理想状态 4.营销策划及策划书的特色，策划过程的概括介绍，策划方法、参加策划人员的情况，致谢等。;（三）目 录;（四）概要提示;1.选择适合自己的写作顺序;（五）界定问题;（六）环境分析;（七）SWOT分析;（八）营销目标;（九）营销战略;（十）市场营销组合策略;（十一）行动方案;（十二）营销费用预算;（十三）策划方案控制; 与前言首尾呼应，使营销策划书有一个圆满的结束，主要是再重复一下主要观点并突出